余刚讲药香型白酒：谁把中国白酒带到了文化时代（3）

文化引领品牌、品牌弘扬文化，舍得为文化中国酒提供了样本

时代一直随着历史的传承展现出其独特的“精华印迹”，正如“舍得”本身就代表了中国传统文化中儒释道的哲学精髓，演绎了中国流传千年的精神，它也是中国白酒行业中唯一一个以“文化字眼”命名的白酒品牌。

舍得，从广泛的文化角度、人性角度出发，从哲学、美学、艺术的角度，都代表着时代对中国传统历史文化的演绎。2016年，深耕文化创意产业多年的天洋集团基于舍得品牌的文化基因，对舍得做了“传播中国智慧 打造文化国酒”的再定位，以将舍得打造成百年品牌为企业使命，在品牌打造的路径上“创新传播、共鸣心灵、关联消费者”，成为其引领白酒文化之路的关键词。并在落地上以《大国芬芳》、《舍得智慧大讲堂》、舍得艺术中心、舍得博物馆4大IP实现舍得与文化的互通承载。

从艺术角度，《大国芬芳》在中国最高艺术殿堂国家大剧院掀起了白酒文化复兴时代的风潮，让国内外对其恢弘壮丽的古典诗乐舞大为赞叹，更对中国酒文化有了全新认知。

从哲学角度，舍得开创白酒业智享IP《舍得智慧讲堂》，让国人从人文、历史、经济等各个方面了解了中国文化所蕴涵的智慧与内涵。

从美学角度，舍得艺术中心与舍得博物馆的建设，让中国酒文化与世界各界的艺术家进行文化的共融，使其成为艺术文化与酒文化的物质载体。

从产品角度，酒以载文，将古典的“孔子、孟子、老子、白奎”四大家进行传承与发扬。4大IP使舍得的“智慧国酒”之名更为夯实，更为具象，更为落地。通过天洋控股对舍得酒业2年多的文化赋能，使舍得成为当之无愧的中国白酒文化的先行者。

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

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