余刚讲药香型白酒：致敬“一带一路”水井坊大打丝路文化牌（二）

传承和开拓

井台装，诞生于2000年，至今已有快20年的历史。作为水井坊的一款核心产品，它几乎从未出过新品。

今年3月18日，一套有着9个省市地标作为酒瓶底座和瓶身烧画，以丝绸之路文化为鉴赏主题的井台丝路版在全国春季糖酒会率先打响白酒新品头炮。

它到底长什么样子？

相比传统的井台装，丝路版的特别之处有三点：

一是外盒明确突出省份名称和丝路主题，例如四川作为西南丝绸之路的发源地，产品上明确标注“四川”二字；二是在传统水井坊瓶型的两处细节瓶身和井台底部，融入了鲜明的可以代表当地历史文化传承或与当地丝路相关的元素，例如对四川省来说是“水井坊、都江堰和乐山大佛”；三是外盒棱角侧面融入烫金地标元素。

丝路文化和水井坊风马牛不相及？

被列入第五批全国重点文物保护单位的水井街酒坊遗址位于四川成都。成都，位于古代长江经济带、南方丝绸之路和北丝绸之路三大经济文化带的交汇点，是中国西部内陆城市的地理中心。三大经济文化带交汇点的区位，使成都成为古代中国对内对外开放的枢纽，这一地理区位优势是古代中国任何一个大城市都不具备的。

中国，至少有三条道路被称作“丝路”，分别是：途径新疆、西亚直达地中海的“陆上丝绸之路”；将四川和亚欧连接起来的“西南丝绸之路”；还有从福建扬帆出海，串联100多个国家和地区的“海上丝绸之路”。

也正因为此，井台装丝路版突破了地域的限制，在地标设计和展示上将从南到北，9个城市的文化元素以烧画置于瓶底，这种设计方式使得消费者可以在品鉴和分享美酒的过程中，以自己的家乡或熟悉的城市为原点，品味丝路文化。

如果说水井坊对丝路文化仅仅是照搬和重现，那就错了。“对中华文明来说，丝绸之路的传承在于历经2000多年持续发挥作用，并在‘一带一路’倡议感召下焕发出新的生命力，开拓则体现在丝绸之路的从无到有、链接东西，带来文明的交流与碰撞。传承和开拓，同样是水井坊的使命和精神。600余年‘活着’的酒坊和传统酿造技艺是传承，水井坊和中国传统文化不断融合让品牌焕发新生是开拓。” 四川水井坊股份有限公司市场经理张蓓表示，水井坊丝路版新品是一款蕴含中华文明文化精髓的白酒，不仅源于产品本身丝路元素的融入，更在于对丝路“传承与开拓”精神的致敬。

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

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