余刚讲药香型白酒：五粮液布局全球（2）

原标题：五粮液布局全球 跑出白酒国际化“加速度”

近几年来，五粮液国际化步伐不断加快，从亮相阿斯塔纳世博会，到飘香达沃斯文化晚宴；从在哈萨克斯坦、以色列、捷克等国家大力传播中国白酒文化和品牌，到五粮液旗舰店在中国澳门、新加坡、韩国正式开业；从亮相金砖国家领导人厦门会议，到在巴拿马举办“和美中国文化盛宴”……作为大国浓香代表，五粮液向全球递交了中国白酒“大国名片”，已然香飘世界。

中国酒类流通协会负责人称，中国白酒行业正在重启“黄金十年”。国内白酒行业的整体复苏为白酒走出国门、走向世界提供了良好契机，也为白酒开拓新的市场、向世界讲好中国白酒故事创造了新的机遇。

挖掘需求战略布局海外市场

除了积极参与国际活动传播白酒文化，在自身全球战略布局上，五粮液同样下足了功夫。

为进一步挖掘海外市场的真实需求，五粮液加大符合产品的开发力度和市场推荐、推进力度，有效扩大了市场份额，提升了市场销量。2018年，韩国市场在原有销售基数较大的情况下实现了28%的增长，出口日本市场增长近200%；进一步开拓阿联酋、印尼市场；在西欧，通过加快开发空白市场、深化与现有合作伙伴的合作，产品销售增长显著。

与此同时，免税市场推进加速，五粮液精彩亮相第34届法国戛纳免税展，现已与拉加代尔、Dufry、Heinneman等国际免税渠道巨头公司建立了直接联系。通过结合中国优秀酒文化的不断传播，促使他们充分地了解、认可五粮液的产品、品牌和文化。目前，五粮液进入这些国际免税巨头门店的橱窗已排入时间表，这将极大地助力五粮液在国际旅客云集的免税高地打造国际化品牌形象。例如，五粮液在香港、北京、广州等国际机场免税航站楼已新增设立五粮液高端精品专柜，下一步还将逐步进入欧洲国际大机场，传播五粮液文化故事，巩固高端国际形象。

对于白酒国际化发展，构建全球营销体系是重要的基础性工程。五粮液正在加快三大国际营销中心建设，完善海外市场管控制度，增强市场管控力度。随着五粮液国际（香港）有限公司的试营业，海外营销平台在市场开拓和市场管控方面的优势逐步体现出来。为满足国际市场的多元化需求，国际化新产品的研发也加速推陈出新，开发出了符合国际市场需要的新产品，如百家宴、五粮人家、火爆等出口版，更好地适应了消费个性化的需求。

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

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