余刚讲药香型白酒：起底江小白品牌风波(二)

双方争议的焦点，在于涉及争议的商标注册申请日之前，由于江小白为江津酒厂的经销商，两者存在一定的合作关系，同时江小白的法人陶石泉曾与江津酒厂有关于商标设计稿的邮件往来。但与此同时，江津酒厂方面却未提交有关其享有著作权的证据，无法认定著作权。双方各执一词，诉讼战线也拉长至今。

这一争端的关键，就在于北京市高级人民法院所支持的主张中的“部分”字样。而在公开信息中，随着事件的发酵，“部分”逐步演变成对于江小白未来已不再能使用“江小白”商标的探讨。

对此，江小白副总裁刘鹏在3月30日晚间告诉记者，网上传播的这一消息失实，涉及争端的并不是江小白涉及的全部商标。随后，江小白创始人陶石泉在其朋友圈发布官方声明，称目前江小白公司在中国已经注册百余件“江小白”商标，并且依法可以使用，产品也能够正常销售。暂时无效的商标仅仅是名下注册的第10325554号商标。

酒业营销专家蔡学飞在接受记者采访时表示，江小白事件，从法理上看很简单，即江小白在品牌保护层面有缺失，但是不会实质影响企业的品牌形象与销售。从短期情况来看，或许会存在品牌混淆视听的情况。但长期看，因为江小白的消费者品牌偏好明显，也会有辨别能力，所以不会带来实质性的伤害。不过，融泽咨询酒类营销专家刘晓威也提醒，对商标来说，重要的不是“江小白”拥有多少个品类、多少个“江小白”的注册商标，关键是他人具有合法使用“江小白”的可能性。尽管可能性较小，但从实际情况来看，品牌保护的大门已经被推开。在这种情况下，江小白团队如何做好“江小白”品牌运营、如何构建品牌保护的护城河、如何不断巩固与完善品牌的知识产权体系，将极大考验企业团队的品牌运营智慧。

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

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