余刚讲药香型白酒：白酒年轻化很难吗？（2）

原标题：白酒年轻化很难吗？看看腾讯和江小白是怎么做的

年轻人在哪里，玩什么？

第一杯：数据洞察酒，对年轻消费群体感性识别

“当前的新酒饮时代，年轻人的需求非常多变、多元。基于腾讯人群洞察的能力以及用户连接的优势，和江小白一起更清晰地了解新生代年轻人，以消费人群兴趣为出发点，实现对年轻消费群体的感性识别，助力江小白产品创新和用户体验的不断优化升级。”在这场发布会上，腾讯广告客户总经理栾娜说。

的确如此，在年轻人主导的消费社会里，他们的个性喜好成为了最难以捕获的洞察。

腾讯的数据洞察能力，便可以帮助江小白在不同的场景之中，实现对年轻人群的感性识别。通过深入了解与运营存量消费群体，不断拓展新增量用户，找到更为对味的目标消费人群。

年轻人到底喜欢什么，热爱什么？

第二杯：用户场景酒，全场景用户触达

找到消费群体还不够。江小白有着非常多的产品线，满足不同细分市场之中年轻人的不同需求。例如江小白鼓励年轻人用自己的产品作为基酒，加入其他元素来调制自己喜欢的酒精饮料，在不同场合中释放自己的个性。

而在与腾讯的合作之中，江小白可以借助腾讯平台产品的全场景覆盖优势，依托微信、QQ、腾讯视频、腾讯新闻、QQ音乐等平台，渗透社交、娱乐、资讯等场景，更好地触及白酒消费群体，连接品牌与年轻消费群体的多个触点。

在这些触点之中，江小白则得以利用不同平台的特色与使用场景，有针对性地与目标消费群体沟通，寻找到品牌与年轻人的共鸣点，与年轻人建立更为紧密的联系，从而真正实现了“找到消费者—触达消费者—打动消费者”的传播与转化。

如何渗透年轻人聚集地，IP大招让江小白稳赢

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

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