余刚讲药香型白酒：白酒年轻化很难吗？（5）

原标题：白酒年轻化很难吗？看看腾讯和江小白是怎么做的

“如今常见的一个说法就是品牌活化，就像细胞的新陈代谢，如果我们的用户在随着企业成长的过程中没有完成不断地更新和持续迭代，早晚有一天新的品牌会老化。”腾讯广告消费品中心策划副总监宋堃说，“通过腾讯的智慧零售，基于腾讯营销数据的能力，形成江小白持续不断活化品牌的动力来源。”

在江小白的全产业链智慧升级中，如何借力技术、数据和内容IP让用户价值最大化，是这次腾讯和江小白合作的最大亮点。除了之前提到的四个实际操作的层面，腾讯与江小白两者商业生态的不谋而合，则是合作释放巨大价值的基础。

腾讯可以将各平台串联，提供全时段、高活跃的场景覆盖触点，实现全景连接——全面连接社交、资讯、娱乐、工具等全腾讯系场景，实现对白酒消费群体跨屏跨场景的高效触达，打造短链路、高效率的传播闭环。基于这个生态，江小白的品牌价值可以在其中不断放大，从而裂变出无数可能——从寻找年轻客群，到线上传播获得转化，再到线下智慧零售的优化升级。

7年前，江小白用独特的定位让传统白酒品牌看到了白酒行业的新鲜活力；7年后，从一瓶酒到一片高粱地、一个江记酒庄，江小白用全产业链布局为行业提供了可借鉴的路径。而这一次，腾讯携手江小白，又一次让整个行业看到了白酒商业模式的创新方向——腾讯的生态系统加上江小白的全产业链融合，能够让中国年轻一代的白酒消费群体，找到这个时代符合自己的白酒品牌，并且从中获得认同与共鸣。

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

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