余刚讲药香型白酒：江小白前营销总监再创业做品牌（1）

原标题：江小白前营销总监再创业做品牌「乔治巴顿」，分享白酒从0到1方法论

中国喜欢说“无酒不成席”，白酒几乎是重要场合不可或缺的元素。中国白酒的市场规模接近7000 亿，近 8 年的复合增长率保持在 9.5%，体量虽大，却存在严重的消费结构问题，公开数据显示，70 后占整个消费群体的 40%，80 后 90 后只占 26%，主要消费年龄是 45 岁。

提到白酒，几乎不会想到年轻人。而即便是年销售 20 亿的江小白，和如此体量的白酒市场相比，也不过是沧海一粟。因此，关于白酒的未来一直被讨论，也出现过质疑几十年后白酒会出现“断崖式下滑”销量危机。

带着疑问，我们采访了乔治巴顿的创始人杨叶护。他还有另一个身份，江小白的前营销总监，杨叶护进入白酒行业超过 14 年，帮助江小白完成从几千万到 10 亿的销售额。2017 年离开后，杨叶护创立了轻奢白酒品牌“乔治巴顿”，面向28-40岁的新中产人群，产品从 2018 年 5 月底上线，目前已经有超过 6000 万销售额。

杨叶护和我们分享了江小白的 20 亿的生意经，也分享了新品牌“乔治巴顿”从 0 到 1 的方法论。

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

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