余刚讲药香型白酒：1618五粮液拉动五粮液品牌价值回归（2）

原标题：1618五粮液一批价上行，拉动五粮液品牌价值回归

三大原因，1618五粮液价值提升

正如经销商所说，1618五粮液价格的提升是意料之中的事情，从去年年底开始的一波一波动作来看，1618五粮液同步进入了量价齐升的快车道。原因有三点：

其一，如上述华东经销商所说，目前五粮液的目标是五粮液整体品牌价值的提升，在经典五粮液价值回归之后，1618五粮液价格必然继续上扬。目前来看，五粮液“1+3”产品系列的价格整体都在向上移，且整个行业都出现了一线名酒上升趋势，1618五粮液价格的提升则是顺应了名酒升级的趋势。在刚刚结束的五粮液2018年股东大会上，五粮液方面也曾谈到，1618五粮液作为战术性产品，下一步的价格带由市场和竞品所决定。

其二，由于持续的消费拉动，1618五粮液需求增加且社会库存降低，从今年春节开始，1618五粮液的价格看涨。有经销商称，从今年春节开始，针对专卖店、百千万工程选出来的社会化终端的买赠等促销活动，让1618五粮液和低度五粮液打动了消费者，使两个产品社会库存大幅下降。安徽的经销商表示春节期间其1618五粮液的出货数量同比增长了40%，目前价格也随之上涨。

其三，由于第七代经典五粮液即将停止投放且库存降至历史低点，至1618五粮液获市场更高关注，经销商出现惜售现象，市场价格上行。有南京的经销商在4月份就曾向记者表示，现在五粮液缺货，他已经不出货。“但由于市场对五粮液的需求并未减少，因此1618五粮液与低度五粮液获得市场较以往更高的关注。”该经销商如此表示。

基于上述原因，1618五粮液迎来了市场价格的上行期。有经销商表示，低度五粮液同样面临相同的情况。

“随着五粮液改革的深入落地，五粮液产品系的全新价格带正在逐渐形成，合力向上是其核心特点。”有业内人士认为。

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

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