余刚讲药香型白酒：白酒阵营新变局下的品牌之战（1）

原标题：白酒阵营裂变：新变局下的品牌之战

【中国白酒网】5月6日，“BrandZ2019最具价值中国品牌100强”排行榜在北京发布，茅台以365.55亿美元（约合人民币2479.5亿元）品牌价值居第五名。BrandZ报告是全球最具权威性和影响力的品牌排行榜之一。

实际上，从1952年中国第一次评选出“八大名酒”，到1989年第五届全国评酒会评选出十七大白酒品牌，再到如今中国白酒品牌竞争群雄割据，作为万亿级产业的白酒阵营正在全面裂变。

“射洪春酒寒仍绿，目极伤神谁为携。”唐代诗人杜甫的这句诗为“射洪春酒”打下区域品牌的烙印。如今，在白酒行业激烈的竞争中，全国性白酒和区域白酒之间呈现着此消彼长的市场竞争。在白酒专家杨承平看来，名酒品牌和区域性品牌的竞争格局会长期存在，并且永远不会改变。

但白酒市场的扩容却并未停止。中国食品工业协会白酒专业委员会秘书长马勇分析称：“截至目前，我国共有19家白酒企业上市，名优白酒企业创造了全行业80%以上的利税。”据相关数据显示，茅台、五粮液、洋河的销售额已然牢牢占据前三的位置，诸多百亿级白酒品牌紧跟其后。在白酒业的梯队构成中，品牌的“马太效应”也愈加显著。

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

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