余刚讲药香型白酒：白酒阵营新变局下的品牌之战（3）

原标题：白酒阵营裂变：新变局下的品牌之战

竞争中的品牌裂变

如今，1989年评出的十七大名酒已经走过了30年光阴，在这30年的过程中，不少老牌劲旅悄然落幕，也有不少名优品牌焕发新生。1989年诞生的十七大名酒如今已然分裂成不同的阵营。

据了解，2018年全国白酒销售收入达到5363.89亿元，而这其中，茅台、五粮液、洋河、山西汾酒、泸州老窖的销售总额就超过1700亿元。此外，郎酒、剑南春、劲酒也冲进百亿阵营，汾酒、牛栏山、古井贡等紧随其后。从相关销售数据，不难看出，十七大名酒占据了国内主要白酒市场，销售总额更是占据白酒业的半壁江山。

不过，记者注意到，当初的十七大名酒，如今的境况是天差地别。目前，7家白酒企业已经完成上市，利用资本的力量对企业进行了规范化、规模化的整改。另外，郎酒重回百亿阵营之后，上市计划也提上了日程。

反观同为十七大名酒的其他品牌，全兴大曲将水井坊出售给帝亚吉欧之后，已然沦为成都区域的一款低端白酒；河南宝丰酒业年销售最低不过两三亿元，已经萎缩为当地区域性品牌。曾经位列十七大名酒的双沟现已成为洋河股份麾下的一员，黄鹤楼也加入了古井贡酒的阵营。剑南春早已跌出“茅五剑”阵营，当前因为董事长乔天明案而前途未卜。

与此同时，随着白酒行业的全面复苏，各路资本正在白酒行业跑马圈地。其中行外资本环球佳酿正在通过大力收购诸如川酒、喜牌以及衡昌烧坊等老牌区域酒企，以期能够重新启动。

对此，白酒专家杨承平认为，被大资本收购，的确会给这些老牌白酒品牌带来很大的机遇，首先是资本方所带来的资金支持，其次是营销思路的创新，以及品牌资源的整合，从这个层面上看，这些老牌白酒还是有重生的机会。不过，最终能否真正地崛起，还是需要后续一系列有效的战略措施来保证。

记者注意到，曾作为十七大名酒之一的全兴酒，如今由光明食品集团旗下的上海糖业烟酒集团控股，但是其销售目前仅限于川内地区，一直是低端白酒，年销售据称仅为一两亿元。此外，沱牌被行外资本天洋集团收购后，则衍生为高端品牌舍得和中低端品牌沱牌双轮驱动的格局。

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

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