余刚讲药香型白酒：五大名酒一窝蜂涨价 白酒行业怎么了（2）

原标题：“五洋汾古郎”五大名酒一窝蜂涨价，白酒行业怎么了

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“重踩油门”，名酒们开启2019年的“军备竞赛”？

世界上没有无缘无故的跌价，也没有无缘无故的涨价。本轮名酒企业们一窝蜂的涨价，看似独立的市场现象，背后又隐藏什么样的原因呢？

2018年，宏观经济增速放缓，一线白酒企业可以说也是拼尽全力保持了“稳定增长”。随着龙头价值的日益凸显，酒业分化加速，白酒将逐步进入“新寡头时代”。

2019年，白酒行业该如何迈入理性健康以及高质量发展，依旧是需要解答的问题。此轮“涨控”的市场现象，可以看成是白酒企业们开始调整的第一步。

有行业人士认为，2019年，行业集中度持续加剧，弱肉强食竞争下，名酒企业们需要进一步掌握市场定价权。只有拥有市场定价权，才能掌控市场，因此涨价是名酒企业市场定价权的争夺战。

“竞争加剧下，企业想要持续稳定发展，品牌升级、渠道利润稳定是必须解决的问题，实施“涨价”与“控货”更能看出是推动品牌升级、稳固渠道利润的必要手段。”盛初咨询副总经理侯帅表示。

招商证券首席分析师杨勇胜分析指出：“从竞争态势来看，在挤压式增长下，新一轮的行业竞争态势逐渐清晰。全国性名酒与区域龙头同时面临着市场挑战。”

全国性名酒在全国市场争夺战中面临区域龙头的强势回归，要想在全国市场上有话语权，从产品价格上拉开与区域龙头企业的差距，也是一个策略。

区域龙头酒企一方面面临者全国名酒的下沉与降维打击，另一方面面临区域内竞争对手的血拼，要保持市场领导地位。区域龙头要解决这两个问题，一是要想产品向上与全国酒企竞争，同时要保持与区域内竞争者之间的距离，涨价与控货是必不可少的手段。

“不断重塑消费者定价权、认知权，稳固终端利益链。涨价有利于提高产品价格天花板和品牌护城河。”谏策咨询项目总监司胜军告诉记者。

“在行业调整期，价格依然是企业竞争的核心领域之一，从某种程度上讲，对价格带的争夺和掌控，决定了企业在行业地位和命运。”白酒分析师蔡学飞分析说。

2019年，面对经济增长的下行压力与消费下行，白酒行业的发展充满着很多不确定性因素。

这轮竞争中，有人踩“刹车”，有人踩“加速”。白酒企业走的每一步都更加“慎重”。即便如此，名酒们内部价格博弈时刻存在。

这一轮名酒涨价动作后，市场走向何方，竞争走向何处，我们静待观察。

对于名酒们本轮涨价你有什么看法？文末留言等你分享！

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

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