余刚讲药香型白酒：淡季不淡定白酒缘何集体涨价（1）

在一季报结束后，原本表现相对平淡的白酒销售淡季却出现了新一轮提价热潮。北京商报记者观察到，连日来，多家酒企在市场上均透露出涨价的迹象。其中，包括市场自发行为的第七代经典五粮液、洋河的“海天梦”系列、郎酒青花郎、古井贡古16/古20产品、48°及53°青花30汾酒（含升级版）等产品均进行了提价。此外，泸州老窖也在近日举行的股东大会上透露，目前正考虑择机提升终端零售价。业内人士指出，随着白酒行业逐渐向知名酒企靠拢，高端产品的竞争优势进一步凸显，很多企业希望通过涨价来实现品牌价值的提高，同时强势争夺目前较为空缺的千元价格带市场。

淡季提价

北京商报记者梳理发现，自5月以来，白酒行业就频频出现涨价“盛况”，且主要集中在一线酒企。其中，洋河提价范围涉及海之蓝、天之蓝、梦之蓝、双钩珍宝坊，供货指导价最高涨幅超20%，从5月21日起正式实行。第七代普通版五粮液则是在同月21日下线前，市场自发终端零售价上涨。据悉，第七代普五终端零售价达到1399元/瓶，第七代普五终端零售价达到1699元/瓶。随之泸州老窖在股东大会上也表示，“会密切关注五粮液价格体系，思考要如何去配合，同时在保证渠道充足利润的前提下，考虑择机提升终端零售价”。另外，5月15日，郎酒在青花郎事业部2019核心经销商工作会上也宣布，青花郎未来将在三年内分6次提价来实现1500元/瓶的目标零售价，据悉，目前青花郎的市场指导价为1198元。

值得一提的是，这并非是白酒销售淡季首次出现涨价热潮情况。事实上，北京商报记者发现，去年6、7月，白酒淡季也迎来了一波涨价潮，包括洋河、泸州老窖、伊力特等多家白酒企业均进行了价格上调，但似乎上调的效果并未直接反映到市场销售中。北京商报记者此前走访时了解到，虽然在多家酒企实施白酒价格上涨，但由于处于销售淡季，消费者对白酒整体涨价的反应并不明显。

有业内人士指出，通过淡季涨价能进一步提升品牌形象，且涨价的产品大多是企业的大单品，有着一定的市场销售基础，对消费端影响不大。资深白酒营销专家晋育锋则对北京商报记者表示，一线酒企增势良好，涨价是正常表现。“淡季涨价，也给了市场消化的时间，使其价格到旺季时能够到位。”另外，成本的提高也是构成涨价的元素之一。“纸张价格在上涨，这个月每吨的价格又涨了数百元。”不过，他也指出，提价的背后需要强大的品牌力支撑，并不是对所有品牌都有效。

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

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