余刚讲药香型白酒：白酒业吹来时尚风 青春小酒走俏市场（二）

“青春小酒”是从产品层面满足新生代人群需要的低度、健康、时尚的新型酒品。渠道层面，重点建立更为方便、快捷、高效，符合年轻群体习惯的营销通路，比如建立社群、微博营销、植入影视剧等，以及电商、夜场等新兴消费渠道，越来越符合饮料等快消类产品的营销套路。在产品文化方面，“青春小酒”也开辟了一种新“玩法”，可以搭配红牛、脉动等饮料等，调制成“鸡尾酒”，符合新生代的消费理念、行为特点、饮酒习惯等。

2006年，四川郎酒公司正式推出以新型工艺酿造而出的浓酱兼香型白酒—小郎酒，给白酒行业小瓶白酒带来一个爆发性增长的风口。“小郎酒，酒质好，二两一瓶量正好”成为众多年轻人小聚小饮的首选，不仅是“喝好点”的观念主导着消费者的消费选择，“喝少点”也成为了这一轮消费升级的一大热词，小瓶白酒的定量、适饮的特性，让其备受年轻人的青睐。

“青春小酒”受年轻人欢迎

“青春小酒”为何受到消费者尤其是年轻消费者的欢迎呢?这是由小酒的包装、口感、倡导健康饮酒、科学饮酒的消费趋势不无关系。

“青春小酒”紧跟潮流，在品牌设计上，紧紧贴近年轻消费者感情诉求，已经成为白酒与年轻消费者“交流”的一条纽带。因此，年轻消费者喜爱和关注小酒可谓是顺理成章，小郎酒就是其中典型代表。新品小郎酒延续了简单流畅亲切的“歪嘴”造型，以色泽鲜明极富有视觉冲击力的油画风格展现郎酒的特色，口感上佳还兼具时尚特性。

最后，“青春小酒”受消费者追捧，它的舒爽、利口的酒体起到了关键性的作用。除了产品外观形象给人耳目一新外，为了迎合年轻消费者的口感需求，小酒在酒体也做了突破和创新。不同于传统大瓶酒或中瓶酒的的浓烈口感，小酒的口感相对更加柔和、舒爽。例如，小郎酒传承千年的酱香酿造和浓香正宗优势，在小瓶白酒品类中做到了酒质最好，打开瓶盖就有粮食的味道，同时以“二两一瓶”的小瓶包装，提倡适量饮用有益身心健康。

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

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