余刚讲药香型白酒：高端白酒涨价潮来袭（2）

原标题：涨涨涨！高端白酒涨价潮来袭 说好的淡季呢？

02 淡季正是涨价好时机？

目前尚为白酒销售淡季，各大品牌却纷纷进行提价，这背后究竟是什么逻辑？

对此，川财证券分析师欧阳宇剑指出，近期酒企密集涨价主要有四方面原因：

一是五粮液等高端酒企提升价格天花板，次高端及区域龙头相继跟进；

二是一季度名酒动销情况较好，春节后库存压力较小利于提价的实施；

三是提价产品均为高端及次高端大单品，销售基础较好，消费者对提价敏感度较低；

四是目前白酒集中度提升显著，在消费升级的背景下，酒企加速品牌价值提升。

Wind数据显示，2019年一季度，在A股19家白酒上市公司中，除金种子酒、皇台酒业、青青稞酒外，其余酒企当期营业收入均实现了一定增长，其中贵州茅台、五粮液、泸州老窖等10家酒企的营收增速超过了20％。

“2019年一季度，白酒行业业绩高增长，加上淡季名酒集中涨价，显示酒企对后市的需求判断乐观。名酒通过涨价来提升品牌形象，行业正处于品牌与价格互相促进的良性循环中，行业维持了较高景气度。”中银国际证券食品饮料分析师汤玮亮在近期研报中表示。

此外，在汤玮亮看来，本轮白酒涨价的触发因素是茅台价格维持高位、五粮液新品换代挺价。

据川财证券研报，目前，飞天茅台一批价超 2000 元/瓶，终端零售价达 2200 元以上，渠道库存仍较低。 五粮液方面，第八代普五2019年的配额仅有5250吨，在全年配额中的占比不足35％，而第八代普五的稀缺性将进一步提升品牌价值，在公司持续挺价、渠道信心恢复、渠道库存较低的背景下，预计第八代普五将在短时间内实现顺价销售。

至于酒企为何会选择淡季提价，白酒行业分析师蔡学飞指出，对于白酒企业来说，淡季时出货量相对可控，对于市场冲击较小，同时也有利于渠道的盘整与价格的控制，为旺季销售做准备，是酒企主要的涨价时机。

汤玮亮提到，白酒行业本轮涨价以上调终端供货价为主，淡季挺价试水市场承接能力，若能够顺利挺价，后续出厂价可跟进上调，进而体现在报表业绩中。

“2016年名酒复苏之后，伴随着消费升级，次高端白酒与高端白酒持续扩容，在茅台高位稀缺状态下，名酒纷纷抢占价格带，这是此轮白酒涨价的一个重要原因。”蔡学飞向中新经纬表示，白酒集体涨价也正反映了白酒消费结构整体升级，中国进入名酒时代。

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

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