余刚讲药香型白酒：高端白酒集体涨价 切莫蛮干脱离了消费者（2）

原标题：高端白酒集体涨价，切莫一厢情愿脱离消费者

汾酒也发布了中高端产品青花汾酒的涨价通知，其中53度青花30汾酒终端建议零售价将分两次上调75元，最终达788元/瓶。

高端白酒涨价抬升了产品的价格带，也留出了空间，而涨价效果也在向下层层传导，涨价的范围也在扩大。

次高端白酒品牌已经先看到了涨价的机会并付诸实施。近日，剑南春就公布了政策，通过减少投入变相地提价20元/瓶；而江苏的今世缘也发布通知，对旗下的四开国缘和对开国缘产品分别上调了30元和20元/瓶。

此轮中高端白酒淡季密集涨价有其战略上的考虑。目前白酒“一哥”茅台的市场零售价居高不下，牢牢站稳2000元大关，部分地区甚至卖到2200元以上，较2015年市场价几乎翻倍。而茅台价格带的上移，也给其他白酒企业留出了提价的空间。另一方面，随着马太效应加剧，品牌化趋势下，消费向名酒集中也给名白酒企业带来了提价的底气。此外，白酒企业也希望借着淡季提价为下一步旺季销售做铺垫。

白酒企业也喜欢提价，在产能不变的情况下，价格的提升无疑带来了收益的增长，而直接提价和产品换挡升级带来的变相涨价，也是近两年支撑白酒企业业绩增长的主要因素。另一方面，消费高端白酒与其说是消费产品，倒不如说是消费其社交属性，在酒桌上，白酒的品牌和价格代表着面子和尊重，也是社交的关键要素。

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

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