余刚讲药香型白酒：再见！茅台的“国酒”时代（1）

原标题：再见！茅台的“国酒”时代

【中国白酒网】关于“国酒茅台”商标的纠葛终于要画上句号了。6月12日，茅台集团董事长李保芳在企业品牌活动上宣布，“国酒茅台”商标将于6月30日前停用。从最初的茅台与其他酒企互不相让，到茅台发布撤销起诉国家商标评审委员会并致歉的声明，再到今天直言放弃“国酒茅台”商标，在业界看来，这场延续十几年的“国酒茅台”商标大戏，也直接体现了茅台营销策略的变迁。

在6月12日举行的云上丹寨健康体验之旅暨产品招商会上，李保芳对外宣告“国酒茅台”商标在月底前停用的消息，并表示目前已聘请专业公司对新的商标及产品宣传方案进行策划。记者致电茅台集团相关负责人后获悉，这次仅仅是一个对外宣布，事实上，从2018年10月起，茅台便没有再使用过“国酒茅台”商标。

2018年8月13日，茅台发布声明，向北京市知识产权法院申请撤回对国家商标评审委员会的起诉，并向国家商标评审委员会及各相关方表示歉意。也正是在这则声明中，茅台提出尊重并接受国家商标评审委员不予注册“国酒茅台”商标的决定。并将递交诉讼申请的行为解释为“因内部工作衔接问题而递交”。

而在这则声明中致歉的对象，除了国家商标评审委员会以外，所表述的“各相关方”，业界解读认为，系此前被茅台在起诉书中列为“第三方”的五粮液、剑南春、汾酒等多家业内知名酒企及机构。

同2018年茅台公开致歉时相似，本次茅台停用“国酒茅台”商标的消息发出后，不少业界人士持积极的态度。白酒营销专家蔡学飞表示，茅台此次放出如此具体的停用时间表，能够看到，茅台在经历了反腐、清理经销商等动作之后，下一步应该会从市场层面重拳整治市场环境，力保价格的稳定。

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

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