余刚讲药香型白酒：行业深度调整白酒国际化加速（1）

随着中国经济和文化实力的不断增强，白酒行业迎来了走向世界的绝佳机遇，不少知名酒企纷纷走出国门，布局海外市场。近年来白酒规模产能不断扩大，行业深度调整、外来酒种争夺愈加激烈的大背景下，国际化已经成为白酒企业竞争力的新体现，成为行业竞争的另一赛道。

国内市场复苏为国际化提供契机

白酒行业经过数年的蛰伏和调整，市场复苏已成为行业共识。日前，中国报告网发布的《2019年中国白酒行业分析报告-行业竞争格局与未来趋势研究》显示，经过5年的调整期，白酒行业的竞争格局日渐清晰，规模以上白酒企业数量不断增加。

中商产业研究院数据库显示，2013年-2016年间我国白酒产量在1300万千升左右，2017年白酒产量在1198.1万千升，比2016年下滑6.9%；2018年1~11月全国白酒产量累计超800万千升，同比增长2%。白酒行业经过深度调整已经进入稳定期，高端化、品牌化、集中度提高等成为当前国内白酒行业呈现的新特点、新趋势。

据了解，行业深度调整以来，全国名酒开始加快推进品牌、产品、渠道和组织等全方位的市场下沉，不少名酒企业开始向周边国家渗透，借助于国际会议、活动、赛事进行品牌传播和市场拓展，白酒国际化成为近年来的热门话题，国际化步伐也不断加快。根据海关总署的相关数据，2017年白酒商品累计出口总额4.69亿美元，同比增长4.34%。

五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光在接受媒体采访时表示，一线名酒之间的竞争已经从过去的价格、品牌竞争向产品、服务、终端以及国际化等全维度竞争跨越。汾酒集团党委书记、董事长李秋喜认为，白酒国际化要做好五个基础工程：意见领袖、消费者根据地、国际标准、生产基地、市场联盟。

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

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