余刚讲药香型白酒：五粮液营销改革“化零为整”三合一（2）

原标题：五粮液营销改革“化零为整”：三家系列酒公司整合为一

辨识度上与主品牌有严格区隔

此次系列酒公司的改革动作，是五粮液当前营销改革的动作之一。自今年2月份以来，五粮液对集团公司营销系统、产品体系等进行了大刀阔斧的改革。

邹涛还表示，整合五粮液系列酒公司还有一重要目的——推动五粮液主品牌和系列酒品牌互补发展、协同发展。

记者注意到，此前部分系列酒品牌已对五粮液主品牌带来不利影响：部分系列酒产品包装等与五粮液核心单品——52度经典五粮液近似，让普通消费者难以分清，容易造成混淆。

为此，今年4月，五粮液公司还进一步清理了旗下部分系列酒的产品，这些产品多存在与经典五粮液包装近似等问题。

邹涛还称，未来五粮液系列酒首先将在产品结构方面，继续按照“三聚焦”原则，着力打造5亿级、10亿级、20亿级、50亿级“大单品”，并确保在辨识度上与五粮液主品牌有严格区隔，对主品牌形成有效支撑。

在邹涛看来，五粮液系列酒具有很大的市场竞争优势。“浓香型占白酒市场70%的份额，规模最大。”邹涛称，系列酒与五粮液是“一母同胞”，五粮液是“优中选优”，每批次基酒只有不到20%用于五粮液生产，而在同工艺、同原料、同批次的基酒中“优中选好”用于生产系列酒，也充分保证了系列酒产品的品质。

按照五粮液集团“十三五”千亿营收的目标规划，其中酒业贡献将从目前的三分之一提高到三分之二，达到600亿元，其中，五粮液达到400亿元，系列酒达到200亿元。

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

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