余刚讲药香型白酒：白酒新一轮涨价潮来了（三）

行业将出现“两极分化”

白酒行业专家蔡学飞认为,此轮涨价周期不会维持太久。他表示:“此轮涨价主要是次高端与高端涨价,并且明显是名酒的集体动作,借此拉高中国白酒的消费门槛。进入下半年,市场会稳定价格,使得旺季销量平稳。”

招商证券分析师也分析称,涨价多为厂商引导一批商供货价上调,意在改善渠道利润,为中秋旺季顺利回款做好准备,并非出厂价上涨,对业绩并无影响。

据了解,白酒行业的历次集体涨价,都伴随着控货,此次一些品牌提前两个月就开始控货。从涨价品种来看,均属于有多年消费基础的企业大单品,整体呈现小步稳涨的态势。

“涨价的大都是一二线的品牌,我们本地的酒企并没有进入此轮涨价潮中。”乌鲁木齐新民路一家酒水零售店的老板说。

对此,业界也表示,三四线的区域性酒企和小微酒企没有涨或者不敢涨的背后,是白酒行业挤压式增长下的寡头化格局显现。过快过高的名酒集体涨价在一定程度上进一步加剧了品牌的分化,目前,高端白酒的市场格局正在快速建立,白酒行业强者恒强的态势将越来越明显。中小型白酒企业以及部分区域性白酒企业的生存,面临着一定的挑战。

蔡学飞认为,对于大多数区域酒企来说,未来依然不容乐观。可能的突围路径是差异化的体验营销,建设酒庄经济;其次是彻底转型为名酒的供应商,成为产业链的一部分。

王延才也表示,白酒产业存在集中度低、无序竞争等情况,随时可能危害到产业的整体形象,亟待建立科学、规范、标准的中国白酒品质、价值表达体系。

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

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