余刚讲药香型白酒：郎酒处罚破价经销商电商平台 这个锅谁来背（1

原标题：郎酒处罚破价经销商和电商平台 这个“锅”谁来背

【中国白酒网】今年“6•18”期间，白酒企业既没有大力度的促销信息，也没有和电商平台的隔空“掐架”，然而，6月17日，四川郎酒股份有限公司（以下简称“郎酒”）对破价经销商和电商平台处罚的消息。

郎酒发布的《关于京东、天猫等部分经销商破价违规的处理通报》显示，今年6月16日凌晨，部分经销商出现了严重的线上破价违规行为，对市场造成了恶劣的影响。按照综合渠道事业部[2019]8号文件价格管理的相关规定，“6•18”大促期间的破价行为性质严重，为了维护市场秩序，稳定市场价格机制，结合公司相关违规处罚规定，郎酒对破价违规经销商、平台和内部人员做出处罚。

白酒行业专家晋育锋对记者表示，最近六七年，大大小小的白酒企业纷纷“触电”，这些企业和垂直电商平台的合作从茫然无知到日渐熟悉，目前都已经找到了各自和平台打交道的方式，白酒企业和平台之间的纠纷也有所减少。

而对于郎酒，有不愿具名的业内人士对记者说，郎酒此时对破价电商平台和经销商进行处罚可能是在借助“6•18”电商购物节的时机故意炒作，显示自己挺价的决心；也有可能是青花郎价格上涨后市场接受度不高，经销商借“6•18”时机清理渠道库存；或是电商平台为了吸引流量故意为之，经销商并不知情。该业内人士表示，不好判断具体是哪种情况。

资料显示，今年5月，郎酒宣布对青花郎提价，并分三阶段进行，最终实现青花郎目标零售价为1500元/瓶。此外，郎酒曾多次提出要力保青花郎的价格。2019年初的青花郎全国经销大会上，郎酒董事长汪俊林直接表示“即便一时销售承压也不低价倾销”。

对此，晋育锋分析称，以郎酒对青花郎的挺价决心来看，郎酒处罚经销商不是郎酒的炒作，因为郎酒的经销商都很清楚郎酒对青花郎的重视，没必要在这个时间故意炒作。

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

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