余刚讲药香型白酒：借龙凤文化水井坊新品挤入礼赠市场核心（2）

原标题：借龙凤文化添“福” 水井坊新品挤入礼赠市场核心

品牌文化赋能井台珍藏

文化并不是“水井坊•井台珍藏”新品的全部。正如水井坊在公开渠道向市场传递的信息，一款面向高端市场的产品，发力的重点首先是品牌内涵打造，让消费者认可品牌是拥有长久历史传承的白酒品牌；其次，是在品牌历史观奠定之后，向消费者注入品牌具有什么形象的产品。

目前，企业已借助文化牌向消费者塑造出水井坊“600年活着的传承”这一品牌内涵。而“水井坊•井台珍藏”新品借助水井坊品牌深厚的历史积淀，让产品所要传达的美好寓意更具备说服力。但“水井坊•井台珍藏”新品不仅仅只有文化概念，产品本身也拥有诸多亮点。“水井坊•井台珍藏”新品采用了大师特调53度酒体，并且在产品规格上，运用了1L的大规格，在礼尚往来的过程中显得更为体面。

集文化、佳酿及美好祝愿于一身的“水井坊•井台珍藏”新品，不仅成为白酒礼赠市场的新宠儿，更引起了收藏市场的关注。在消费者的认知当中，一款富有特点并且具备美学价值的礼品，是具有收藏价值的。因此，一款好的礼品往往也会成为一款有价值的收藏品。“水井坊•井台珍藏”新品整体上也在往这一方向靠拢，适应了赠礼与收藏的双重需求。在业内人士看来，收藏市场尽管不会成为白酒产品的核心市场，但对于品牌价值以及消费者口碑提升，具有积极的意义。

这就是“水井坊•井台珍藏”新品，一款有文化、有内涵，且具备优秀品质与广阔市场空间的产品。它不仅能把中国五千年积淀的古老瑞兽文化，和以吉祥如意为代表的各种美好祝福融入到醇美的佳酿之中，它更能以时光与情谊见证者的身份，成为消费者送礼时刻的标配，被消费者永久“珍藏”。

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

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