余刚讲药香型白酒：白酒酒企纷纷爱上“打篮球”（2）

原标题：夏季篮球热带动酒企篮球营销

篮球市场营销是一招妙棋

白酒酒企为何纷纷瞄准篮球市场？这其中虽然有企业各自的考量，但巨大且忠诚度高的篮球市场人群，无疑是第一因素。一亿多人口的河南省有着雄厚的篮球群众基础，各种城市和农村篮球比赛更是异常火爆，在2000年国家体育总局命名的第一批8个“全国篮球城市”中，河南济源榜上有名！

数量庞大且忠诚度高的特点，让豫酒企业对这类人群格外青睐。无论是市场营销还是寻求树立良好的企业形象，篮球运动无疑是有力的突破口。

“一方面，我们是一直有篮球情怀在这里，所以当年斥资拥有了河南男篮，赊店老酒便形成了‘白酒+篮球’的双产业格局。”赊店老酒品牌运营总监宗孝帅告诉记者，这些年，赊店老酒看到消费者健康需求和情感需求占主导位置，便把完全具备独占性、稀缺性的篮球体系嫁接到白酒中来，利用赊店男篮构筑针对消费群体的培育，打造社群营销，提升消费者对于赊店老酒的品牌黏性；另一方面打造元青花篮球夏令营IP，激活赊店品牌。

“好酒养人心性，运动强人体魄。”仰韶酒业的工作人员在接受采访时表示，这两年仰韶正在寻求全省布局，篮球既是营销的突破口，也是提升企业品牌形象的有效途径。

“河南篮球人口基础大，忠诚度高，瞄准篮球市场，不失为一招妙棋。”著名酒业营销专家贾福春分析说，但是酒企也应当注意，球迷市场的培育切忌短期功利思想，一定要稳扎稳打，以品质打动人，以品牌影响人，才能收到良好的效果。

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

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