余刚讲药香型白酒：告别历史赘述，白酒营销语境掉头转轻（一）

正统、刻板、厚重曾经是白酒营销心照不宣的文化，但在公务宴请锐减，大众及商务消费抬头后，时尚娱乐、国际范同时接地气的风格，正逐渐成为白酒营销的主流。

的确，从扎堆历史“概念”，到先后布局体育、画展、综艺节目；从一个品牌一个口径到各系列分头出击；从打造成功人士的品牌联想，到使出浑身解数贴合网络语境，毫无疑问，白酒营销的风格发生了天翻地覆的扭转，但追随终端市场趋势的逻辑从未改变——迎合作为当下消费主体的年轻一代，使用更为轻量级的内容植入，是白酒业调整营销节奏的原点。

历史故事之外娱乐、艺术、体育营销热度急升

暑期档的文娱大战已经打响，但作为白酒传统淡季的时段，酒企并未放松营销攻势。

“小郎酒定位相对来说年轻一点、广泛一点，结合《中国好声音》将会更加贴合我们的目标人群，毕竟，夏天、音乐、小酒会更加符合当代的年轻人。”在谈到小郎酒再度以独家特约身份赞助的《中国好声音》，即将在本周五开播时，郎酒方面在回应财经网时，给出了推广缘由。

定价30元/100ML的小郎酒，从最初的赠品，到全国化战略下拥有3亿开瓶量的单品，其在小瓶酒市场的地位早已不可小觑。“小郎酒对于合作节目的选择，并不一定以娱乐化为主，主要还是为了选择相对应的收视群体。”郎酒方面向财经网介绍道。

根据央视索福瑞统计，2018年，中国好声音的CSM52城收视率绝大部分维持1.5以上，在周五省级卫视所有综艺节目的排名也大多高居第一。有意思的是，此前有媒体援引消息人士称小郎酒与郎牌特曲在2018年合计拿下40亿收入。无疑，作为老牌音乐综艺的头把交椅，《中国好声音》所拥有的广泛认知度和辐射群体，对将重点消费人群瞄准城市青年的小郎酒而言，具备相当高的匹配度。而这似乎在某种程度上构成了小郎酒在今年继续合作《中国好声音》的基础。

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

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