余刚讲药香型白酒：告别历史赘述，白酒营销语境掉头转轻（二）

不过，相比于小瓶酒的接地气，高端白酒依然没有放弃高档品牌力的塑造。只是，较之于以往单一的国际高端会议用酒身份，有人瞄准了高净值人群聚集的另一场景——艺术展览。

一个月前，舍得酒业赞助的“毕加索——一位天才的诞生”画展于北京UCCA尤伦斯当代艺术中心开幕。本月初，舍得再度加码，与艺网达成战略合作，不仅推出联名系列“艺术舍得”，还将邀请中国当代艺术家岳敏君以“大笑系列”和“迷宫系列”为主题，为舍得设计新品瓶体与外包装。

对于酒企的跨界之举，中国财政科学研究院应用经济学博士后盘和林向财经网表示，舍得跨界艺术圈，不止为品牌形象打造，更为创造与高净值人群的直接交流机会。根据雅昌艺术市场监测中心统计的数据，2018年，中国艺术品拍卖市场中，现当代艺术板块份额占比创近10年新高达到14.41%，成交额总额81.88 亿元，同比大涨34.56%。

热钱涌动之地，自是市场掘金之域。有观点认为，对于将700元以上的智慧舍得作为主推产品的舍得而言，其必须在剑南春、水井坊、洋河等全国化品牌夹击之下，快速寻找营销空档，提升自己在次高端阵营的辨识度。

“高端白酒有社交属性和身份表征的作用，进入艺术圈可以提升品牌的形象内涵。”酒业分析师蔡学飞如此表示，“文娱和艺术活动能够大量增加品牌曝光度，但相对于啤酒，白酒的品牌价值更为隐形，还是更追求历史厚重感一些的话术。”

事实上，与将足球、篮球等体育营销玩得如火如荼的啤酒业对比，白酒的体育营销更为审慎。从早些年的水井坊×中网，到剑南春×斯诺克国锦赛，再到国窖1573×澳网，白酒品牌赞助的体育赛事类别，通常由金融、汽车等行业占领。而白酒阵营的加入，无疑能够从中受益许多。盘和林也认为，啤酒属于快消品范畴，因而啤酒体育营销有很强的快消类特征。白酒定位略有不同，应该更关注体育营销的“气质”。

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

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