余刚讲药香型白酒：500亿时尚白酒前路如何走（一）

原标题：青春小酒降温后，500亿时尚白酒前路如何走

自2017年开始，以江小白为代表的青春小酒爆红，让时尚白酒成为一种现象，一夜之间数百个小酒品牌如同雨后春笋般涌现。但在2019年，青春小酒似乎迅速触到了天花板，市场上不再涌现新品牌，融资遇冷。

对于青春小酒来说，退烧之后前路如何？

青春小酒退烧？

青春小酒始于江小白，尤其是语录瓶的出现，迅速让江小白成为一款网红产品，更立即得到了资本的垂青。2014年、2015年和2017年，江小白接连完成A、A+和B轮融资。

江小白的成功给市场带来了无限遐想，也引来了无数的追逐者。最红火的2017和2018年，有200-300个青春小酒品牌在市场上涌现，一部分模仿着江小白的语气，一本正经地讲着段子金句；一部分起了个性化包装和名字，却带着一身浓浓的社会气息；还有一部分品牌则属于知名酒企的防御性产品。

但从2019年开始，青春小酒突然退烧，一方面市场上小酒新品牌断档，此前涌现的大部分品牌如同昙花一现。在淘宝等电商网站搜索发现，大部分小酒都已销声匿迹，连店铺都已经下线。

另一方面，小酒的融资情况也不理想。根据记者不完全统计，近三年内共有12笔酒类创业的融资，但白酒项目只有谷小酒项目，大多数小酒还是裸奔。

在山东温河王酒业总经理肖竹青看来，时尚白酒的问题在于没有真正理解年轻消费者。目前以年轻化、互联网化或个性化为概念的白酒产品很多，但大多还是在包装形态上个性化，在品牌推广和互动方面，依然用着传统白酒产品的打法。

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

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