余刚讲药香型白酒：新酒饮时代的猜想（二）

另外，从消费者的选择来分析，可口可乐布局中国酒市场的可能性也极大。

目前，消费断层危机逐渐成为白酒企业的共识。“消费断层”一方面源于传统白酒已经无法满足新一代消费者的需求和体验，另一方面是消费选择越来越多元。

这种现象同样反应了新的酒饮需求。年轻消费群体求新求变，更注重“色、香、味”的多维体验;另外，小瓶清香酒、小众洋酒和低度“颜值酒”也正在迅速抢占他们的酒杯。2018年天猫酒水数据显示，洋酒中销售额占比较小的梅酒、清酒和朗姆酒，两年间实现了超过35%的销售额增长。

据业内人士分析，在酒精饮料领域试水成功后，可口可乐极有可能把目光瞄准中国酒。

用雪碧加江小白，粉丝呼声最高

中国市场的消费者或许在有意无意间，已经帮可口可乐铺好了路。

在抖音和各类社交App上盛传着一个简单的混饮喝法——江小白混雪碧，网友们还为这杯酒精饮料取名为“情人的眼泪”。而且，他们的创造力超乎想象，除雪碧外，还创造了更多的“江小白配方”，加果汁、椰奶、冰红茶……一切选择全凭他们的口感喜好。

“江小白混雪碧”得以被广大消费者传播，很大程度上，源于他们在无形中，会选择靠近与自己的品味、价值观相契合的品牌。抖音#江小白+雪碧#话题下，单个1分钟以内的简单视频，就获得了超过120万的点赞量。

这不是一场双方策划的传播，而是用户对品牌的自主选择。

雪碧作为可口可乐公司第三大品牌，进入中国市场30余年，一次又一次地引领时尚潮酷消费，并不断贴近年轻消费群体，传递酷爽精神，至今拥趸无数。

与之相对应的是，江小白品牌也具有年轻态和时尚性的特征。基于雪碧和江小白在中国年轻消费群体中强大的品牌影响力，加之情绪共鸣、故事传递和价值分享等综合因素，网友们自主传播的巨大能量终于爆发。

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

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