原标题:如何看待中国白酒流通行业的未来?
摘要: 流通专业化是大势所趋,品牌化、扁平化、高效化的龙头将脱颖而出,行业集中度将提升,但这也需要漫长的过程。
钛媒体注:本文来自于微信公众号国泰君安证券研究(ID:gtjaresearch),内容节选自国泰君安证券已经发布的证券研究报告《中美酒类流通体系比较-酒流通行业专题研究》及公开资料,具体分析内容(包括风险提示等)请详见完整版报告。
本文不构成投资建议,若因对报告的摘编产生歧义,应以完整版报告内容为准,钛媒体经授权发布。
中国酒类流通行业格局怎样?未来发展走向如何?为了更好地回答这两个关键问题,我们将美国酒流通行业的前三名企业和中国酒流通行业的前三名企业做横向比对,一起来探究中美酒类流通市场的前世今生。
01 禁酒令和酒类批发商的奇妙关系
在美丽的葡萄园酒庄里参观体验后,买上几瓶喜爱的红酒带回家,在一位中国游客眼中看来,似乎并没有什么不妥。
但是在美国酒类流通体系中,有些时候这会是违法行为。
在美国不少州中(阿拉巴马州,特拉华州,肯塔基州,马萨诸塞州,密西西比州,蒙大拿州,俄克拉何马州,宾夕法尼亚州,南达科他州,犹他州),存在一种叫做“直邮售卖限制法(Direct Shipping Law)”的酒类流通法律。
该法律明文禁止酒庄跳过经销商和零售商,直接面向消费者销售酒类。而剩下的允许直邮销售酒类的州,也会在销售数量或税收上做出一定的限制。
以市场自由著称的美国,何以会对酒类流通做出如此严格的规定?这要追溯回上个世纪初。
因清教徒认为饮酒是罪恶的来源,1920年美国颁布禁止制造、售卖乃至运输酒精含量超过 0.5%以上的饮料,史称“禁酒令法案”。
然而正规市场的禁止,带来的却是黑市的兴起,直至1933年大萧条时期,罗斯福总统顺应民意,宣布废止禁酒令。
虽然禁酒令在美国已经成为历史,但美国从来没有放松过对酒类的管制。直至今日,美国各州对酒类的销售和运输都有着十分严格和详尽的规定。
比如,几乎所有的州法律都不允许卖酒给21岁以下的年轻人,除了对喝酒年龄有规定外,各州对喝酒的时间、地点、酒的种类都有不同的规定。
美国政府还把葡萄酒庄、电商、超市、专卖店等等渠道,按照供应商、经销商、零售商做了严格的三级分类,并要求所有的葡萄酒按照三级分销体系顺次流通。
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