余刚讲药香型白酒：白酒“涨声四起”背后的玄机（2）

原标题：白酒“涨声四起”背后的玄机 高端白酒“高”在哪儿

品牌白酒整体忙涨价背后的原因何在?

国家级白酒评酒委员李红表示，“一方面是受到茅台酒涨价的带动效应;另外各生产要素的成本在增加，例如原料、人工等;此外渠道的分销成本在增加，和国际上其他蒸馏酒的价格相比，中国白酒的售价并不低，但是各环节的赢利并不多。”

此外，伴随着茅台价格“飞天”，也为后方大军腾出了千元价位空间。而“千元带”正是各知名品牌轮番涨价的目标所在。

食品行业分析师朱丹蓬指出，随着白酒市场消费结构升级，很多酒企希望通过涨价来实现品牌价值的提升，同时争夺目前较为空缺的千元价格带市场。“高端白酒希望借涨价进一步拉开和区域酒企的距离，以抢夺茅台涨价之后腾出的千元档市场空间。”

而高端白酒产品涨价至千元以上的底气又是什么?对此业内人士普遍认为，高端酒长期处于供小于求的状态，使其具有更强的议价能力，此外高端白酒通常具备一定收藏价值和金融属性，尽管涨价但对价格不太敏感的高端酒客户来说，影响并不大。

事实上，不止是高端白酒品牌，不少区域品牌亦盯上了“千元带”这块诱人的大蛋糕。

例如，今年年初，作为四特酒旗下高端系列产品，四特十五年45°、52°两款产品分别提价80元/件、300元/件，提价后45°四特十五年终端零售价为808元/瓶，52°四特十五年终端零售价为968元/瓶，打响高端保卫战。今世缘同样选择继续发力高端产品，今年3月份在春糖期间高调发布高端国缘水晶V系，其中V9的价格突破2000元。

不过，更多冲击千元的高端产品仍面临有价无市的尴尬。例如，在天猫旗舰店上，52°四特十五年售价已达到了1098元，但月销仅为13瓶。原价3576元的今世缘国缘V6大促价仅售1788元，月销却显示0。

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

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