余刚讲药香型白酒：迎驾贡酒再度提价谋突围（3）

原标题：迎驾贡酒经营性现金流净流出1.7亿 再度提价发力中高端白酒谋突围

发力中高端白酒

2018年，多家中小上市白酒企业利润总额增速不及行业平均水平，今年上半年，跟不上发展节奏的酒企似乎越来越多，部分上市酒企甚至出现负增长。

作为区域酒企，今年上半年迎驾贡酒净利润增长超过16%，具体来看，迎驾贡酒旗下中高档白酒、普通白酒，分别贡献营业收入约为11.33亿元和6.13亿元，同比增幅分别为14%和1%左右。

事实上，迎驾贡酒发力中高端确有迹象。今年7月1日，迎驾贡酒生态洞藏系列迎来全面提价，成为了酒业“涨价潮”军团一员，这也是时隔一年后生态洞藏系列再度调价。

据了解，此次生态洞藏系列产品提价幅度为5-95元/瓶，其中洞6、洞9、洞16三款走量产品有5-20元的小幅提升，而锁定600-800元价格带次高端产品洞20、洞30提价幅度较大，其中洞30更是提价95元/瓶，显露出迎驾贡酒进军高端市场的决心和雄心。

在白酒专家蔡学飞看来，“迎驾贡酒的洞藏系列肩负着企业品牌形象高端化的战略目的，在古井不断提升产品结构的形势下，迎驾贡酒只有涨价才能够保持省内梯队竞争优势。未来安徽白酒的竞争强度会越来越大，分化趋势明显，大量的区域中低端酒企生存困难，只有快速完成产品结构提升与泛全国化才是企业持续生存的保证。”

不过，迎驾贡酒董事长倪永培坦言，企业所面临的压力也越来越大。在消费升级的趋势下，白酒市场竞争白热化，省酒突破压力越来越大，一线名酒降维打击，马太效应愈加明显。

此外，长江商报记者梳理发现，5月至今，五粮液、泸州老窖、郎酒等酒企先后上调核心单品价格。名酒的市场价格也高企不下，茅台部分地区终端价格甚至达到2300元/瓶，五粮液终端零售价也在每瓶千元以上。

那么，在一线名酒企以品牌、稀缺性等为关键因素争夺市场时，区域性酒企以何为优势应对头部品牌渠道下沉的威胁？倪永培认为，在本土市场饱和的情况下，省酒龙头只有精准地把握市场，提高品质、创新品类、树立品牌、深耕渠道，才能立于不败之地。

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

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