余刚讲药香型白酒:白酒振兴战略下行业变局（3）

原标题：川酒集体出征：白酒振兴战略下行业变局

渠道下沉的市场挤压

“陕酒如今是四面受敌。”马斐认为，西面是甘肃的金徽酒(15.110, 0.18, 1.21%)，南面是川酒军团和贵州军团，东面是江苏军团、安徽军团，北面是来自山西的汾酒、东北的老村长等，“四面透风，需要大手术了。”

按照马斐的统计，目前陕西白酒市场的体量，约为125亿元，70%都被外地白酒企业所占据，而川酒的比例则非常大。

在杨承平看来，包括贵州黔酒中国行、川酒全国行为主的抱团出击，一方面使得产区化概念得到了更高提升，产区化建设越来越受到重视；另一方面黔酒、川酒的抱团，形成渠道下沉的强大压力，对于其他产区的白酒品牌和市场都是“挤压”。

“正是在强大的产区抱团压力下，河南、山东等地纷纷提出振兴计划，这是不得不提出的一种反抗动作，因为区域性白酒需要生存，更亟待振兴。”杨承平认为，很多地方的振兴计划尚缺乏一定核心的内生动力，因为对抗是一种长久性的态势。

记者注意到，目前区域性品牌较为聚集的鲁豫辽湘等板块，开始陆续出台以政府、行业协会和龙头企业主导的“省级白酒振兴计划”。其中，山东省以10亿元基金助力鲁酒发展，河南则从省先进制造业发展专项资金中单列安排豫酒发展资金5000万元。

就此，欧阳剑院长认为：“在白酒行业，政府资金的扶持作用不会太大，因为从操作层面看资金避险的需要，将主要流向并不太需要资金的大企业，而小企业受惠及的可能较小。”

按照四川省的振兴计划，力争2020年规模以上白酒产业主营业务收入达到3500亿元；贵州省要求到2020年白酒产值达到1200亿元；河南省则希望到2020年培育1～2家年销售收入突破30亿元的大型企业集团、3~5家年销售收入超20 亿元的优势企业。

“酒业作为当地一个支柱产业，政府支持本省酒业发展是有积极的一面，但是白酒市场高度发展，物流日益便捷，市场竞争加剧，要想发展必须自身强大，政府支持只能锦上添花，白酒企业还是需要自我发展。”马斐认为，在未来一段时间，全国品牌会继续加大竞争力度，区域品牌生存更加艰难，必须走个性化、区域特色化之路，在局部市场形成堡垒，才是生存之道。

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

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