余刚讲药香型白酒：白酒企业掀跨界合作新风潮（一）

原标题：白酒企业掀跨界合作新风潮 这回能否让年轻消费者“上头”

中秋节前夕，当部分白酒企业更多关注着市场供需和价格走向时，江小白和泸州老窖却悄悄推出了自己的联名跨界产品，引起不小关注。前者与可口可乐合作推出联名混调产品，后者与今夏红极一时的雪糕品牌钟薛高推出含白酒的雪糕产品。这些产品信息一出，“喝雪碧会不会醉”、“吃雪糕会不会酒驾”等评论出现在社交平台上。

对此，一位资深行业观察人士对《每日经济新闻》记者表示，不管是江小白还是泸州老窖的联名，本质上都是对青年文化的探索。

江小白方面亦对记者表示，其一直都在探索和尝试白酒的年轻化，也将可能的增量放在了“年轻化”和“国际化”这两个方面。

白酒品牌联名“卖”饮料和雪糕

在时尚圈，联名不是一件稀奇事。不管是LV x Supreme还是Nike x Off-White，联名早已成为时尚圈打造爆款的常规手段。但对于与保温杯、枸杞并列中年人“三宝”的白酒而言，联名似乎在气质上与之有些不符。

但实际上，白酒企业不仅从很久之前就开始下场搞起了联名，最近的两次联名更是在业内和年轻消费群体中间掀起了不小的浪花。

今年9月2日，江小白公司董事长兼创始人陶石泉在个人微博上“官宣”江小白将与雪碧推出联名混调产品。

《每日经济新闻》记者在可口可乐天猫旗舰店内看到，江小白x雪碧联名产品已在其网店首页发售。其中一款为雪碧白酒柠檬风味汽水，4瓶组合销售；另一款产品则是江小白与雪碧联名限量礼盒，包含了一瓶300毫升装的柠檬气泡酒与一瓶200毫升装的白酒风味雪碧。记者注意到，两款产品中，截至11日，前款产品的月销量为3093笔，但截至22日下午，该产品的月销量为3386笔。可见，过了10天左右时间，该产品在可口可乐网店中新增的销量较少。

如果说江小白的出生与走红是因为其自带青年文化的基因，那么另一个传统白酒品牌——泸州老窖的入场就更体现出白酒与网红品牌联名的热潮。在江小白官宣与雪碧联名的同一天，泸州老窖官方微博用“尊重体”发博称“一直很尊重雪糕，没去冰，没去糖，加了一点泸州老窖”，宣布和钟薛高联手推出“断片”雪糕。

要吃到这款雪糕，必须在钟薛高天猫旗舰店内购买相应的10支套装，内含3支“断片”、3支特牛乳雪糕以及4支丝绒可可雪糕，定价132元。9月9日，该雪糕套装正式开卖。11日，记者询问钟薛高天猫旗舰店客服时，客服表示，该套装已经售完下架，且暂时不会补货。

但值得注意的是，该款联名雪糕并未在泸州老窖的销售渠道发售。对此，泸州老窖方面回应《每日经济新闻》记者称，“断片”雪糕推出之初采用的就是“饥饿营销”模式。

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

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