余刚讲药香型白酒：江小白一直在尝试白酒年轻化（一）

原标题：每经专访江小白副总经理刘鹏：一直在尝试白酒年轻化

作为一家主打年轻化的中国白酒企业，江小白的受众几乎以年轻消费者为主。创立七年来，江小白也在让白酒走进年轻消费者上投入了更多精力。

从与说唱音乐街舞等潮酷文化合作、与VICE中国推出联名白酒、到与雪碧推出联名产品，江小白也是近来业界与青年文化连接最紧密的白酒企业。近日，《每日经济新闻》记者（以下简称NBD）专访了江小白副总经理刘鹏，请他谈谈白酒与青年文化的关系。

“并没有刻意去做营销”

NBD：江小白此次与雪碧推出联名混饮产品的灵感从何而来？是否会在年轻消费者聚集的社交平台吸取产品灵感？

刘鹏：这次合作来源于用户共创。

近两年时间，“江小白混雪碧”的喝法在网络上走红，网友们给这种喝法取了个名字，叫“情人的眼泪”。两个品牌的合作，本质上就是去满足用户需求，跟随用户需求走，和用户一起愉悦。我们也会不断倾听消费者需求，让产品贴合年轻消费者。

NBD：江小白此次为何会选择可口可乐（雪碧）作为联名伙伴？

刘鹏：与其说江小白选择雪碧，不如说是消费者选择了江小白和雪碧。两者的用户群有重合，都具备潮酷的品牌调性，走到一起也是用户的自然选择。

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

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