余刚讲药香型白酒：江小白一直在尝试白酒年轻化（二）

NBD：如何评价此次推出联名混饮产品的效果？

刘鹏：考量的维度是多方面的，比如说消费者的品饮体验、口感、口碑等等。

NBD：在贵公司看来，与网红产品的联名热度是否是可持续的？白酒与网红联名的主要目的是什么？

刘鹏：雪碧是一个有着近60年历史的经典品牌，但一直保持年轻、潮酷的调性。江小白也一直保持着品牌的年轻感和活力感。最重要的是，消费者喜欢江小白加雪碧的酷爽口感，喜欢这两者潮酷的调性，这就是两者联名的主要目的。

NBD：我们注意到，关于江小白混饮等短视频在抖音拥有较高的播放量。江小白在该类平台是否已有营销投入？未来是否有计划加大在该类平台的营销投入？

刘鹏：我们非常乐意看到粉丝们分享江小白加雪碧的口感。但我们并没有刻意去做营销。我们会通过自己的社交账号，通过自己的产品，不断与粉丝互动，满足粉丝的情感和口感需求。做好这些，粉丝自然会传播我们的口碑，这就是我们要努力的方向。

酒类消费多场景等特点

NBD：（与雪碧合作）是不是江小白推动白酒年轻化的尝试？作为从品牌创始初期就主打年轻受众的江小白，认为目前年轻受众消费白酒的总体状况和特点如何？

刘鹏：我们一直都在探索和尝试白酒的年轻化，这是一个全行业都在思考的命题。

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

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