余刚讲药香型白酒：王茅火爆海外时装周（4）

原标题：王茅火爆海外时装周 跑出白酒国际化“加速度”

跨界时装周 “秀”出中国白酒时尚新高度

此外，王茅跨界时装周，对于其它白酒品牌的塑造也具有借鉴意义。

近年来，白酒品牌纷纷开启与体育、综艺、时尚等领域的“混搭模式”合作，澳大利亚网球公开赛与泸州老窖达成五年战略合作计划、郎酒旗下的郎牌特曲在2018年携手江苏卫视多档王牌节目、泸州老窖携手国货彩妆潮牌“花西子”推出国风联名定制礼盒……酒水品牌纷纷向时尚化、年轻化方面发力乃至跨界，以求努力适应新兴消费市场需求，获得新的利润空间。

王茅的跨界则借助时装周强大的IP知名度，使品牌与其进行强绑定，结合自身产品的时尚基因，以“时尚”作为突破点，带动品牌在国际时尚界的圈层传播，一时间让中国白酒成为全球时尚圈的“网红单品”。更重要的是，通过此次事件性营销引发国内消费者关注，引领新一波的消费潮流。

而王茅的这些创新举措，也可成为未来中国白酒文化出海的可复制模式，为更多传统品牌所借鉴和应用。即赋予品牌标签，强化品牌格调，提升核心消费人群的认同感、融入感和生活体验感，从而实现品牌“粉丝效应”的放大和扩张。

不难看出，王茅火爆海外的背后，事实上也意味着以茅台为代表的中国酱香酒在探索国际化道路上的决心，让中国白酒也能像从前的瓷器、丝绸和茶叶一样，成为中华文化与世界交往与互动的桥梁与介质。

在国家“一带一路”等伟大倡议的推进下，中国正深度融入世界经济体系、重新回到世界舞台中央。经济全球化，乃至中国白酒走向国际舞台，是发展的必然，也是时代的选择。

此番王茅出海，向海外输出品牌文化，是中国白酒主动融入世界话语体系、价值体系和消费文化体系的一次全新尝试。未来，中国白酒行业还将具有哪些与众不同的国际化格局、市场深度和品牌视野?让我们拭目以待。

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

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