余刚讲药香型白酒：消费中国 白酒激荡七十载（6）

2012年－2015年：深陷调整，酒业震荡

白酒行业在中国不仅受市场经济规律影响，亦与政治经济体系关联紧密。

白酒行业长达八年的黄金期，积累的高库存、挤占经销商资金、集体非理性涨价等隐患，在2012年底遭遇三公消费限制后，开始爆发，行业深受冲击，部分企业出局。

2012年12月4日，中共中央政治局召开会议，审议通过了中央政治局关于改进工作作风、密切联系群众的八项规定。随后，细化落实八项规定精神的政策措施接连出台，包括制止豪华铺张，出台新规狠刹会议费支出，实施《党政机关厉行节约反对浪费条例》等。

限制三公消费措施的接连出台，让政务消费在高端消费领域退出，高端白酒首当其冲。而2012年底的塑化剂事件，使白酒行业更是雪上加霜，行业调整深度和广度前所未见。

在种种不利因素合力的情况下，高库存是2013年白酒行业的写照。2012年之后白酒产品滞销形势较为严峻，库存在2013年达到峰值，积压现象严重。

高端白酒销量下滑，让前期库存较高的经销商低价甩货，进一步扰乱了市场，高端白酒价格从此前的“高贵”风格走上了大众路线。

2013年，飞天茅台从黄金期的最高2300元/瓶，剧降至800多元/瓶，一度接近出厂价819元。出厂价在700元之上的五粮液，市场价格在650元左右，价格压力明显。

行业低迷，在当年度酒企业绩上已有反映。Wind数据显示，2013年度，在13家白酒企业中，除青青稞酒、伊力特、贵州茅台外，其余公司净利润都呈现下滑，其中4家公司下滑幅度超70％。13家酒企市值也从年初的5891亿元，一路狂跌至年末3297亿元。

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

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