余刚讲药香型白酒：平价茅台不“平价” 扭曲市场机制如何破？（1

原标题：平价茅台不“平价” 扭曲市场机制如何破？

【中国白酒网】国庆长假期间，天猫超市1499元的飞天茅台几乎日日“秒光”。

“日光”的平价茅台，让茅台酒长期供不应求的印象，再次被强化。不过，平价茅台与传统代理商渠道零售端动辄数百元的差价，也让其承受着不亚于高价茅台的非议。

目前市场上的平价茅台，无论是来自电商平台，还是线下商场等渠道，的确有可商榷之处。在茅台借助电商平台直接向零售端平价推货的同时，二手交易平台上也出现了号称从物美、天猫买到的平价茅台被高价转卖的现象，这显然是对市场机制的扭曲。

近期茅台酒出现舆论上“高不成”、市场上“低不就”的价格困境，需要正视的是，在线销售平价茅台固然扭曲了供需规律和市场机制，但在更加复杂、缺乏透明度的传统渠道下，囤茅台、炒茅台的现象更加严重，假酒问题更难以控制，后者对消费者、茅台厂商乃至渠道商，长期来看都是伤害和潜在的风险。

事实上，茅台酒的价格困境、潜在风险，根本还是来自现有制度和线下渠道——茅台酒的专卖、审批制度与线下渠道深度捆绑，长期以来滋生了大面积灰色地带，茅台厂商不能直接对接终端消费者，不仅放大了市场上酒价脱离终端消费需求的周期性波动风险，更滋生了假酒泛滥的问题。

“平价”茅台机制显然有不足，但“去中介化”没有疑问——从厂家到消费者，茅台酒经历的中间环节越多，市场反馈、厂家调整的灵敏度就越差。

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

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