二一先生在“陆游与酒文化”研讨会上的发言实录（二）

魂为核心，体系为本

感谢了之先生和主办方的盛情，虽然今天的主题是“陆游与酒文化研讨会”，我还是想把我作为营销人的一点看法分享出来一起交流，或许对诸位以及金盆地集团有一些借鉴作用。

下面我讲五个方面的内容。

一、找魂

品牌之魂是品牌的核心。一个好的品牌，一定要有它的灵魂，即它的精神所系。我们做酒的精神所系是什么？大多数时候，我们希望展示自己的优势，太多强调工艺或者技术或者品质，其实在消费者来说并不感兴趣。举个简单例子，比如买鸡蛋，大多人并不关心母鸡长得好不好看。

消费者喝酒，并不会因为某款酒工艺好或者品质好才去喝。喝酒是一种情绪，是和谁一起喝，之前以为先生讲到的面子，我认为它也是一种情绪。因此，营造怎样一种喝酒的情绪，这就是精神所系，也就是一定要找到它的魂。崇州的“崇阳酒”是有魂的。刚才听了施老讲到崇州竟然有这么深的文化和精神渊源，我是建议金盆地集团可以把这件事好好地挖掘。

二、寻根

寻根就是寻找渊源。这段时间我关注崇州，关注陆游，把陆游的很多诗找出来，包括他的生平。经过一番比较研究，我发现宋朝是一个很了不起的朝代，这个结论颠覆了我的历史观。我们一直认为宋朝积贫积弱，其实并不是这样的。宋朝经济超级发达，当时的GDP占全球GDP的62%。如果我们现在的GDP也达到62%，是一个什么概念，2018年美国的GDP才占世界的24%，中国的GDP才占世界16%，所以宋朝的经济太可怕了！

另外，我们一直认为宋朝的军队不能打仗。看一组数据，蒙古灭西夏用了二十一年，灭大金用了二十三年，而灭宋用了半个世纪（四十五年），还熬死了几任蒙古可汗。也许宋朝皇帝想的很透彻，为什么要打仗，我发展经济不就行了吗？用现在的话说，如果能用钱摆平的事情，那都不是事情。正因为宋朝的经济极度发达，所以有了宋词的繁荣。

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

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