余刚讲药香型白酒：艺术舍得展示东方白酒魅力（二）

深研艺术表达，舍得酒业文化营销成典范

对于深具艺术基因的舍得酒业，此次助力卡普尔展央美开幕仪式，是其致力寻求中国白酒文化与当代艺术结合的又一案例。纵观当前白酒行业发展，不少白酒品牌纷纷试水文化营销，力图通过圈层跨越，为品牌价值扩容。但作为中华传统文化结晶的白酒，面对新老消费者交替变化，和新时尚文化的激烈撞击，如何运用文化元素讲好产品故事、品牌故事，吸引新兴白酒消费人群的认同，却是一个难解的行业命题。

近年来，素有“文化国酒”美名的舍得酒业始终坚持在艺术领域的不断探索，并将这一品牌缔造模式升级为战略举措。除了打造《大国芬芳》、《舍得智慧讲堂》、舍得艺术中心、舍得博物馆四大自有IP，舍得酒业更全面步入艺术圈，持续参与各类艺术文化展览活动，成功建立起与艺术的强关系。而舍得酒业对艺术的创新表达不止于此，还联动不同的艺术家、IP等，用各类艺术元素对舍得酒外包装进行创作设计，打造出不同的主题联名款，构建全新产品体系“艺术舍得”。如本次活动中展出的“艺术舍得·致敬大师”系列小酒，将文化艺术元素从无形概念到有型产品载体的落地，立体式赋能舍得，构成一套独特的艺术形式。

正如中国著名当代艺术家岳敏君评价舍得酒所说：“好酒可以唤醒艺术家的灵感，艺术家也赋予了舍得超凡气质”。从文化到艺术，舍得品牌以更具个性和辨识度的标签演绎“文化国酒”，打破传统白酒刻板印象，塑造出独具一格的生活美学品牌，可谓是白酒品牌践行文化营销的案例标杆。据内部人士透露，舍得酒业未来将以此为核心战略，与新兴消费人群深度互动，让品牌发展不断突破，持续注入新鲜血液，向世界展现中国白酒的活力与魅力。

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

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