余刚讲药香型白酒：四大白酒自有商城集体“缺战”双11（一）

中高端酒水销售整体表现较佳，业界称或与消费者备酒过年有关

与去年双11相比，今年的酒水大战，从数据披露的角度看略显“冷清”。截至记者昨晚9点截稿，电商平台对酒水大促的具体细分数据均守口如瓶。头部的贵州茅台、五粮液、泸州老窖、洋河股份除了在第三方平台给了消费者一定折扣优惠外，在其官方的自有商城，均无明显促销举措。

多个数据显示，受消费升级的影响，代表消费升级的精酿啤酒、进口啤酒、洋酒成交额同比大增。

另一个现象则是今年双11中高端酒水销售整体表现较佳。对此，有广东酒企界人士指出，出现这一现象，除了消费升级，还与今年双11临近春节有一定关系。“因为大家已在为过年备酒，而过年用酒，价位段普遍会偏高一些。”

抢1499元飞天茅台相对“容易”了些

本次双11大促，贵州茅台和天猫、苏宁联手，算是给了消费者不少诚意。

天猫超市11月11日推出80000瓶1499元53度飞天茅台开放限量抢购：在13点、16点、19点，每小时内多次投放。180天内每人限购两瓶，其他无任何附加条件。

苏宁易购则放出35吨飞天茅台酒进行限量抢购，以每吨茅台2124瓶计算，35吨茅台共计74340瓶。为了防止刷单，保证平价茅台酒能真正到达消费者的手中，苏宁也出台了相应限购规则，消费者必须是2019年11月2日前成为苏宁正式SUPER会员或PP体育-体育高级会员(体育高级会员年包)，并在2019年1月1日-11月4日期间，在苏宁易购有过1次实物商品购买记录(收货完成未退货，且单笔订单实付金额≥76元)的实名认证用户。在数量上，参与活动的同一用户单笔订单限购2瓶，每个月限购2瓶。

由于抢购门槛略有放松，记者周边即有人抢到了1499元的飞天茅台。

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

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