余刚讲药香型白酒：四大白酒自有商城集体“缺战”双11（三）

茅五泸洋自有线上商城集体“缺战”

值得注意的是，虽然第三方平台，高端酒水销售形势基本还行，但头部白酒自有商城却在有意无意“淡化”双11因素。

据记者亲测，国内白酒四大头部品牌贵州茅台、五粮液、泸州老窖、洋河股份自有的线上商城可谓集体“缺战”本次双11大促。

其中，茅台云商自今年9月18日12点起因公司系统升级暂停销售后，就一直没有对外营业，且尚无恢复时间表。

五粮液方面，其“买五粮液”网(试运行)在卖的产品多数是原价在销售，在五粮液系列这一销售板块中，记者未找到第八代五粮液，在售的第七代五粮液(旧普五)52度500ml的实际销售价格也高达1399元。

而泸州老窖，其自有官方商城的促销也基本按原市场零售指导价在销售，其中52度国窖1573新版经典装500ml每瓶要价1099元，相比其天猫旗舰店919元每瓶的价格，高了180元。

类似的情况也发生在洋河股份的官方商城，目前，其官方商城在售的多为中低端版本，相对高端的52度梦之蓝M 1500ml要价409元，唯有超级会员方可立减30元，409元的价格相比天猫超市的优惠后价格，贵了约90元。值得注意的是，截至记者发稿，在广州，这一品类在天猫超市已处于缺货状态。

事实上，对于上述四大品牌自有商城的应战举措，记者在此前的报道中，已专门联系采访过五粮液、泸州老窖等品牌，当时这些品牌给出的回复就指公司自身并无相关促销举措。

对此，白酒行业专家蔡学飞认为，这与头部品牌不愿为了流量去牺牲价格有一定关系，这些头部品牌与第三方平台的合作已经较为成熟，已没有靠自身商城冲量的迫切性。此外，最为关键的一点，可能还是这些官方商城服务对象与其在第三方旗舰店的目标用户定位有差异，前者主要服务深度用户，这些用户对价格相对不敏感；后者则主要服务的是以价格为主导的普通消费者。

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

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