余刚讲白酒故事：用艺术语境解构老酒品质（一）

原标题：用艺术语境解构老酒品质，舍得酒业如何“重新定义白酒美学”？

“43年，贮藏12万吨老酒，在静静等待他的主人。”

这是舍得酒业全新宣传片最后出现的字幕，文艺范十足的解说词，尽显宣传片的格调。近日，舍得酒业重磅打造的艺术大片同时登陆央视多个频道，并在四川电视台和遂宁电视台同步播出，这个极具艺术美感的艺术大片，或将掀起白酒广告艺术的创新浪潮。

这支宣传片由舍得酒业携手国际团队倾力打造，以创新的艺术拍摄手法，将“舍得酒，每一瓶都是老酒”的核心诉求表达得淋漓尽致，是老酒战略落地的新动作，是践行“成为生活美学品牌”这一品牌愿景的重要一步，更重要的是让世界看见中国白酒之美。

1 每一帧都是艺术，重新定义白酒美学

玩转艺术，舍得酒业是越来越游刃有余。

空气、晨露、云、风、树、草，这是舍得酒业“生态酿酒”的根基;窖池、酒曲、酒糟、酿艺、匠人，这是舍得酒业“老酒战略”的优势。随着一连串跳动的数字，这些带有舍得酒业特色的意象浑然一体，人与自然、酒与人、酒与自然，已没有明显的界限。

60秒的时间，借助艺术性的视觉冲击，仿佛诉说着舍得酒业酿酒技艺厚重的历史积淀与酿酒艺美焕发出的无限生命力，展示出每一滴老酒非凡的艺术之旅。不得不说，这是时间的艺术，也是舍得酒业与生俱来的酿酒艺术之美。

据了解，舍得酒业的全新宣传片由国际顶尖主创班底打造，国际奢侈品知名导演Jonathan Weatherley、国际顶尖创意监制Tony Liu、亚洲顶级后期制作公司Quite Lab共同完成拍摄制作。来自三个国家和地区的创意和思想相互碰撞，呈现出独具舍得酒业视觉风格的艺术大片。

细细品味这支宣传片：敢于用色，强烈的色差对撞，浓郁的色彩对比，强烈的视觉冲击，近乎静止的偏色调大构图画面……这种反常规的艺术表现形式与全新影像风格，完全颠覆了传统白酒宣传片的一贯理念和拍摄手法，重新定义白酒美学。

从时代面来说，宣传片以国际化的审美眼光表达中国白酒的精髓，助力中国白酒走向世界;从品牌面来说，践行“成为生活美学品牌”的品牌愿景，赋予白酒更深的感官和精神享受;从行业面来说，打破白酒传统广告审美，将中国白酒提升到新的审美高度、文化高度，对接中国白酒国际化轨道。

此次高调发布全新宣传片，创新和颠覆只是一方面，更重要的是让世界看见中国白酒之美，这是舍得酒业的初衷。

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

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