余刚讲白酒故事：用艺术语境解构老酒品质（二）

原标题：用艺术语境解构老酒品质，舍得酒业如何“重新定义白酒美学”？

2 强势登陆央视、地方频道，老酒战略再提速

2020年是舍得酒业老酒战略至关重要的一年。

据了解，舍得TVC将在CCTV1、CCTV2、CCTV9、CCTV10、CCTV13上线播出，并同步在四川电视台和遂宁电视台播出。如此强大的传播力度，可见舍得酒业对2020年营销战略的重视。

在第四代品味舍得上市发布会上，舍得酒业营销公司总经理何进表示，“2020年是舍得酒业全面落实老酒战略、全线发力的一年，第四代品味舍得是老酒战略落地的重要支柱。”第四代品味舍得“云上市”不久，舍得酒业全新宣传片上线，频繁动作背后，是舍得酒业对老酒战略的坚持和创新。

宣传片的一帧帧画面，将舍得酒业老酒战略的优势展露无遗。自1940年建厂，70年代开始存酒至今，舍得酒业累计优选了12万吨老酒，其中5年以上的基酒超过70%，随着时间的推移，这些老酒的品质在不断提升，每年还有大量的优质基酒补充进库。

毫无疑问，12万吨优质基酒是舍得酒业老酒战略的最大支撑，亦是最大的核心竞争力，更是不可复制的稀缺资源。此外，通过宣传片，有利于进一步强化“舍得酒，每一瓶都是老酒”的品牌口号，在消费者心中留下深刻印象。

2019年，舍得酒业开启老酒战略，将老酒从小众的收藏圈带到了大众市场，推动了老酒市场健康化、常态化发展。近段时间发布新品、推出全新宣传片等动作，都将为老酒市场的的发展注入新的活力。

有业内人士认为，在中国白酒走向世界、迈向多元化的国际舞台时，舍得酒业颠覆传统、大胆创新，将中国白酒文化与国际化审美融合，以一种全新的维度引导中国白酒走向世界，展现了一个企业真正的行业领导力，更体现出作为中国名酒企业的担当。

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

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