余刚讲白酒故事：91天11个亿 中国人网购高端白酒不差钱(三)

仅一季度（91天）四大高端白酒品牌就在阿里平台实现高达11.27亿元的线上销售额。

可以发现四大品牌在2020年第一季度对比2019年同期实现了销售额、均价双增长。

但单看2020年3月数据，除茅台以外，其他三大高端品牌都出现了掉队现象，其中洋河出现了销售额、均价这两大数据双降。

茅台销售额4818.84万元，同比增长124.57%，均价1343.12元，同比增长94.30%；

五粮液销售额2055.32万元，同比下降1.25%，均价589.64元，同比增长65.02%；

洋河销售额1085.41万元，同比下降30.33%，均价454.07元，同比下降5.54%；

泸州老窖销售额3541.24元，同比增长178.91%，均价530.48元，同比增长49.75%。

从目前的种种阿里线上销售数据来看，高端白酒在疫情期间的线上销售数据几乎不受影响，这其中茅台、泸州老窖的数据更是极为突出。

继去年底天猫、苏宁之后，近期1499抢购平价茅台的活动在京东平台进行的如火如荼。这其中无论从现象还是实际销售数据来看，各大酒企尤其是高端白酒品牌越来越重视线上购买行为，酒类传统的经销商分发模式是否会在这场疫情中转向线上？或许疫情是个很好的催化剂。(文 肖九郎)

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

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