余刚讲白酒故事：罗永浩直播交易额下滑64% 互联网白酒销售千万

网易财经4月13日讯 罗永浩近日公布了其第二场直播带货数据：直播支付交易总额约4000万元，累计观看人数约1150万。而这相较其4月1日的首场直播成绩（1.1亿元交易额和4800万观看人次）分别大幅下滑64%和76%。

数据的大幅缩水也引发外界热议，多家媒体撰文指出 “罗永浩直播熄火”、“数据爆降”等。对此，罗永浩也在近日发文疑似侧面回应外界质疑，称自己对4000万销售额的表现觉得“非常好”，并表示“不要被吃着隔夜方便面黑我的变态xx给误导了又来瞎关心我，我很好，简直不能更好了。”

事实上从罗永浩宣布开始进入直播电商行业开始，就引起了外界的高度关注。而罗永浩也在第一次直播前也进行了多轮次的预热，在直播当晚，罗永浩的流量爆表，成交额也高达1.1亿元人民币。但并不熟悉直播套路的罗永浩在首次直播中屡次发生口误堪称直播事故。更有意思的是，有第三方的平台在罗永浩直播结束之后，就放出了罗永浩当晚直播带货产品的价格和第三方平台价格的对比，总结为罗永浩的价格并没有优惠，反倒是第三方的平台折扣力度更大。

有分析指出，罗永浩的首秀销售的产品涵盖了科技产品、饮食饮品、大众消费品等，这些日常用品均是非常实用的产品，能激起用户的共鸣，同时价格相对来说都比较低廉，所以才能在在短时间内达到非常高的成交量。

据网易财经了解，在罗永浩声势浩大的首秀中，信良记小龙虾一跃成为直播带货的爆款宠儿，自上架起内10分钟销售量达到11.2万单，小龙虾商品总销售高达2043.1万元人民币。

而罗永浩的第二次的直播则以科技产品为主，甚至还包括了SUV这样的汽车产品，直播的受众也就从第一次的全民变成了以男性用户为主。 与第一次直播中的信良记一样，罗永浩第二次直播最大的赢家仍是快销品。

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

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