余刚讲白酒故事转：增速快竞争加剧次高端白酒市场有望扩容(一)

随着白酒头部企业在资金、规模、品牌上的优点逐渐体现，白酒行业逐渐呈现集中化发展趋势，“二八定律”明显，白酒行业茅台、五粮液(139.000, 6.30, 4.75%)两大白酒领军企业合占约80%到85%的高端市场。然而，作为白酒市场的中流砥柱之一，次高端白酒市场也有扩容迹象，在全国性的白酒品牌当中，次高端产品更成为业绩的重要驱动因素。

白酒行业也有“二八”定律 次高端增速快、竞争加剧

近三年来，全国规模的白酒产企数量和产量呈下降趋势，行业进入挤压式增长阶段，高、中、低端企业发展良莠不齐。

随着白酒头部企业在资金、规模、品牌上的优点逐渐体现，白酒行业逐渐呈现集中化发展趋势，“二八定律”明显，白酒行业茅台、五粮液两大白酒领军企业合占约80%到85%的高端市场，利润占行业比例近八成。

次高端白酒目前处于蓝海阶段，尚未形成全国性强势品牌，收入增速保持在15%以上，净利润增速基本在20%以上，占比两成。

在白酒行业，次高端板块竞争明显加剧，300-600元的次高端板块是行业增速最快的板块，因此也吸引了600元以上和300元以下板块的酒企纷纷进入布局，加剧了竞争格局。

次高端市场有望持续扩容。东莞证券研究观点认为，伴随消费升级，高端白酒价格带上移带动次高端品牌性价比提高，为次高端品牌创造了很大的成长空间，次高端品牌顺势通过产品升级提高产品价格。近两年次高端白酒规模扩容明显提速，2018年规模增长至400亿。假设未来5年次高端市场能够维持20%的年均增速，规模将达千亿元。而次高端的行业集中度尚低，市场竞争者较多，以全国名酒和区域龙头为主，可以说次高端市场尚属蓝海，竞争格局存在一定变数。

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

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