余刚讲白酒故事转：后疫情时代白酒行业6大影响及9大趋势预判(一)

2020年一场没有硝烟的“世界大战”就此拉开序幕，可这次战争不是人与人之间的战争，而是人与新冠病毒之间的战争。

可以说本次疫情的到来为中国的经济发展带来了沉痛的打击。企业生存艰难，资金流断裂，人员大面积的就业恐慌潮，各个行业的供应链“不流畅”，消费者消费积极性下降等经济的影响每天充斥着我们的世界里面，同时也对中国的白酒行业带来了较大的影响和冲击。作为一位白酒营销咨询行业的一份子，黑格结合自己对行业全趋势的研判和本次疫情对中国白酒行业的影响整体分析，撰写本文，以供白酒企业、商家、从业者参考。

1)本次疫情对白酒行业的影响

影响一：销售放缓，生存艰难，部分白酒企业直接直面死亡

根据国家统计局近日发布的2020年1月-3月全国酒类产量数据，白酒2020年第一季度产量为169.3万千升，同比下降了15.9%，其中3月产量为65.8万千升，同比下降6.5%。另据国家统计局最新发布的数据显示，今年第一季度，白酒、啤酒、葡萄酒三大品类产量均呈现不同程度下降，降幅最大超过四成。

注：2020年3月国家统计局工业主要产品产量及增长速度部分数据

第一季度这个白酒消费的黄金季，面对疫情的“突袭”白酒业务在2、3月份基本停滞。不过由于一季度的量，大多已经在1月份（疫情到来前一个月）出货，让名酒企业一季度业绩影响并不是很大。

然而，这些白酒都囤在消费者或者经销商的手里，没有被消费掉，成为库存，那么在剩下的时间里，白酒企业就得等市面上的库存降下来，才能继续出货。

对于一些中小型白酒企业来说，生存压力最为艰巨，多数此类型企业都是依靠本区域内的消费来持续发展，所以毫不夸张，本次疫情直接切断他们的“口粮”，那么这些企业最有可能在疫情期间或者疫情结束以后直接“消失”。

其实早在去年年底，中国酒业协会的数据显示，2019年白酒行业规模以上企业为1176家，比2017年减少了417家，减少比例接近30。在高速变化和发展的时代，再加之疫情的影响，一些固步自封难以自救的企业很有可能会退出历史舞台。

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

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