余刚讲白酒故事转：再辩“年份酒”层出不穷的争端(一)

原标题:再辩“年份酒”层出不穷的争端，名企踩过的年份“坑”

一直以来，围绕“年份酒”概念，白酒企业推出的产品层出不穷，但长期以来，缺乏严格标准的年份酒长期处于企业自我解释，消费者难以理解的状况之中。

企业试图借助年份酒提升品牌与产品价值，消费者期望购买到真正符合自己预期的年份酒产品，这两者本身并不矛盾。但企业的“定义”与消费者的个人理解，却让年份酒市场如同笼罩上一层说不清道不明的薄雾，由此衍生的争端，连知名企业都无法置身事外。

贵州茅台：“50年陈年茅台”引诉讼

2019年年初，一名成都的律师在茅台专卖店购买“50年陈年茅台”和“30年陈年茅台”各两瓶。随后在与其朋友品尝过程中被告知，这两款茅台酒并没有30年或者50年的酒龄。该律师认为受到欺骗，并以虚假宣传为理由，将贵州茅台股份有限公司、四川国酒茅台销售有限公司告上法院，要求“退一赔三”。

随后，贵州茅台称企业方已在多个渠道介绍过30年、50年陈年茅台酒是以不低于15年酒龄的基酒，按照30年、50年茅台酒的标准勾兑而成，并没有故意欺骗消费者。但该律师认为，名为50年陈年，实则以15年酒龄基酒来勾兑，已涉嫌销售欺诈。

不仅如此，该律师还要求贵州茅台停止虚假宣传，并且停止出售“50年陈年茅台”以及“30年陈年茅台”产品。

该案件争议的焦点，在于30年或50年口味的说法，难以认定构成欺诈。因为贵州茅台在对于产品的描述中存在陈年酒为基酒勾兑的说明，并且有相关国家标准作为依据。

该案件最近的一次开庭在2019年6月27日。

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

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