余刚讲白酒故事：新品发布酒企发力次高端产品价格带(二)

原标题:产品提价+新品发布 酒企发力次高端产品价格带

次高端，各家酒企的战略性布局

一面提价，一面推新品，次高端白酒市场颇受关注。和君咨询高级合伙人李振江表示，白酒次高端是相对成熟的价格带，无论是区域酒企还是全国名酒企，在次高端上都展开了多年的竞争，而且效益明显，从2019年之前的二至三年来看，次高端价格带每年持续以复合增长率超过10%的速度在增长，所以这个价格带无论是基于品牌价值、利润价值还是市场地位价值，都成为了各家酒企战略性布局和深耕的一个价格带。

“中高端白酒市场规模（上市白酒公司）至少还有2000亿以上的潜在空间，100%以上的成长空间；腰部价格带（区域性和次高端）白酒成长空间最大，至少还有300%以上的增长空间”。去年，天风证券在对比欧美等发达国家以及帝亚吉欧等烈酒巨头之后，对中高端白酒未来给出这样的市场预期。

天风证券同时指出，中国人均酒精摄入量向上提升空间已经不大，这也意味着消费总量相对固定的情况下，无论是中高端白酒，还是腰部价格带产品未来增量，只能通过行业集中度的进一步提升来实现。

虽然从市场来看，次高端白酒市场水大鱼大，但突如其来的疫情是否会对次高端白酒市场有冲击？在李振江看来，疫情对于次高端白酒市场有所冲击，但从中长期来看，酒企布局次高端的这一行为是积极明智且具有长远意义的。李振江认为，布局次高端白酒市场不是应激性行为，而是基于长期性的战略考虑，品牌力和价位段都需要长期培养，而且这些酒企普遍摆脱了生存压力，布局次高端是发展所需而非生存必须。

卓鹏战略咨询董事长田卓鹏表示，长期来看，消费升级的趋势不会变，而且随着疫情的有效控制和宏观调控的加强，更加不会出现消费降维的情况，所以长期来看，次高端白酒市场前景仍旧广阔。而且，田卓鹏表示，商务宴请和宴席市场会是次高端市场的重要增长点。
(作者：郑明珠)

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

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