余刚讲酒故事转：百调不够新零售来凑 泸州老窖的棋局怎么下？（1

中国白酒网报道：近日，泸州老窖传出不少消息，除了全面停货引发热议，老窖还悄悄地关停了两家子公司。1月28日，泸州老窖股份有限公司（以下简称“泸州老窖”）发布公告，公司第九届董事会二十四次会议审议通过了《关于注销成都天府熊猫百调酒业有限公司的议案》以及《关于注销百调同道大叔星座酒销售有限公司的议案》。

这两家公司都在19年成立，但只运营了短短两年就走到了头，它们究竟做错了什么呢？

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谁不想年轻

提到白酒，人们常常想到恒久远、永留存，仿佛白酒就是一个经年的白胡子老头，最起码也得是个儒雅的中年大叔，但几年前的白酒市场也渐渐流行有故事的“女同学”了，出现了时尚白酒江小白、预调鸡尾酒锐澳等年轻时尚的白酒形态。

白酒行业消费升级明显，市场整体趋于时尚化、多元化、年轻化，这也吸引了众多传统白酒企业涉足预调鸡尾酒等业务谋利。而这两家公司就孕育于泸州老窖年轻化、时尚化转型的构想。

2018年10月26日泸州老窖召开第九届董事会四次会议，审议通过投资设立成都天府熊猫百调酒业有限公司的议案，该公司由泸州老窖百调酒业有限公司与成都天府熊猫文化传播有限公司共同投资设立，双方占股分别为60%和40%。

同年12月28日泸州老窖审议通过百调同道大叔星座酒销售有限公司成立的决定。该公司由泸州老窖百调酒业有限公司与深圳市同道大叔文化传播有限公司合资成立，双方占股分别为70%和30%。

成都天府熊猫百调酒业有限公司曾推出国窖1573•HeartPanda熊猫酒、百调•HeartPanda熊猫小酒限量套装（汉藏羌三版）。前者以熊猫模型作为容器，盛装国窖1573酒；后者则是熊猫小酒+熊猫纪念品，套装分为汉藏羌三个不同主题版本，酒体为泸州老窖国窖1573。

百调同道大叔星座酒销售有限公司曾推出百调&同道大叔12星座酒、百调&同道大叔12星座预调酒。前者瓶身设计了专属十二星座娃娃和星座语录，搭配口感绵甜纯净的40°酒体；后者则将酒精度控制在2.8%vol，搭配30%果汁。

如今在泸州老窖的官网依然有上面几款跨界联名酒的产品介绍，在这些介绍词中出现频率最高的词就是“时尚”“年轻”，可见当时的泸州老窖对于年轻人市场的追求，并且热衷于用联名款带给消费者时尚、个性的体验。

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

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