余刚讲酒故事转：节前白酒消费：一面涨价一面促销为哪般？（1）

起底节前白酒消费AB面：一面涨价一面促销为哪般？

中国白酒网报道：每年春节前，白酒消费都最先迎来“盎然春意”。但今年白酒市场却呈现出“冰火两重天”的态势——名酒定价攀新高，终端市场却在忙促销。对各个酒企与普通消费者来说，这个春节如何才能“好好喝一盅”？

涨价VS促销：节前白酒市场“冰火两重天”

今年1月底，泸州老窖旗下两款产品——百亿大单品国窖1573和泸州老窖特曲60版相继发出全线停货的通知，让行业为之侧目。众所周知，2020年泸州老窖预告业绩“爆棚”，为何要祭出停货之举？

除了停货挺价外，国窖1573还在提价。记者从多个经销商处获悉，今年1月初，国窖1573经典装的价格体系有所调整，即52度国窖1573经典装团购价建议1050元/瓶，零售价建议维持1399元/瓶；38度国窖1573经典装团购价建议750元/瓶，零售价建议999元/瓶，目前销售行情保持乐观。

还有一些名酒涨价的步伐迈得更早。去年12月1日起，舍之道系列产品终端门店供货价一律上调10元/瓶。当月，剑南春对旗下金剑南、银剑南进行提价；牛栏山酒厂对三牛系列产品进行提价。

与厂商传出提价消息不同的是，白酒终端销售市场却在推出各种促销活动，价格倒挂现象十分明显。

在成都总府路王府井百货，超市入口促销区摆满了高中低档各色白酒，几乎所有品牌都在进行优惠促销，有的优惠力度非常大。国窖1573原价1399元/瓶，促销价1199元/瓶；红花郎推出“减59/99元”等活动；水井坊臻酿8号买两瓶返购物卡100元；52度习水老窖蓝钻（698元/瓶）、52度东方娇子佳品精装（298元/瓶）、52度泸州老酒坊（228元/瓶）等均推出“买一赠一”促销活动。卖场销售人员告诉记者，现在不但厂家有价格直降、买赠等优惠活动，卖场方面也有多项促销活动，如果整箱购买的话，还能获得额外的赠品，部分畅销品种的综合优惠幅度接近五折。

2月3日，在京东电商平台，郎酒旗舰店两瓶53度酱香型红花郎礼盒秒杀价828元，加上促销、优惠券等到手仅748元；定价488元的52度水晶剑南春在其旗舰店促销价为438元……

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

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